Технічна оптимізація сайту: типові помилки та їх усунення

У сучасному світі наявність вебсайту є необхідною умовою для успішного розвитку будь-якого бізнесу чи проєкту. Однак навіть найкраща ідея може постраждати через технічні помилки. Важливо не недооцінювати значення технічної оптимізації, оскільки вона впливає не лише на зручність користувачів, але й на позиції вашого сайту в пошукових системах.

Поширені помилки технічної оптимізації сайту

Технічна оптимізація сайту є ключовим аспектом для забезпечення його ефективності та видимості в пошукових системах. Однак багато власників сайтів допускають помилки, які можуть негативно вплинути на користувацький досвід і SEO. У цьому тексті ми розглянемо найбільш поширені технічні помилки, яких варто уникати для покращення роботи вашого сайту.

Нерелевантні або відсутні Title, H1 та Description

Технічна оптимізація вебсайту є одним з основних аспектів, який визначає не лише зручність користування, але й видимість ресурсу в пошукових системах. Однією з найбільш поширених помилок, яку допускають веб-майстри та власники сайтів, є неправильне використання або відсутність ключових елементів на сторінках — Title, H1 та Description. Ці мета-теги відіграють важливу роль у тому, щоб сайт отримував високі позиції у пошукових системах, а також забезпечують коректне відображення інформації для користувачів.

Що таке Title, H1 та Description і чому це важливо?

Title — це заголовок сторінки, який відображається у вкладці браузера та є основним елементом для пошукових систем при індексації сайту. Це той текст, який користувачі бачать у результатах пошуку (під URL) і який допомагає їм зрозуміти, про що йде мова на сторінці. Важливо, щоб Title був інформативним, містив основні ключові слова і відповідну інформацію про зміст сторінки.
H1 — це головний заголовок на сторінці, який зазвичай є найбільшим текстом на вебсторінці. Він відповідає за структурування контенту та надає пошуковим системам інформацію про основну тему сторінки. H1 повинен бути чітким, інформативним і містити важливі ключові фрази.
Description — це мета-опис сторінки, який показується в результатах пошукових систем, під заголовком Title. Опис не має прямого впливу на позиції сайту, але він значно впливає на CTR (клікабельність) сайту. Хороший Description повинен зацікавити користувача і спонукати його перейти на ваш сайт.

Поширені помилки

Відсутність Title, H1 або Description

Найпростішою і водночас найбільш серйозною помилкою є повна відсутність цих елементів на сторінці. Пошукові системи не можуть коректно індексувати та ранжувати сторінки, якщо не можуть знайти ці мета-теги. Крім того, для користувачів відсутність Title та Description може ускладнити розуміння того, що саме міститься на сторінці, і зменшити ймовірність переходу.

Нерелевантні мета-теги

Ще одна поширена помилка — це використання нерелевантних Title, H1 та Description, які не відповідають змісту сторінки. Наприклад, на сторінці з описом товару для магазину може бути зазначено загальний Title на кшталт “Головна сторінка” або “Продукти”, що не дає користувачеві точного уявлення про конкретний товар. Такий Title не лише знижує користувацький досвід, але й ускладнює пошуковим системам правильне ранжування сторінки. Точно так само, якщо H1 на сторінці товару — “Головна сторінка” замість специфічного імені товару, це призведе до непорозумінь у пошукових системах.

Перенасичення ключовими словами

Інша поширена помилка — це перенасичення мета-тегів надмірною кількістю ключових слів, що виглядає неприродно. Хоча ключові слова важливі для SEO, їх перевантаження може призвести до погіршення якості контенту, а також до покарання з боку пошукових систем за спам. Це особливо актуально для Title та Description, де важливо знайти баланс між корисністю для користувача та оптимізацією для пошукових систем. Наприклад, використання фрази “купити черевики онлайн в Києві” в Title без будь-яких додаткових варіацій виглядатиме спамним і малозрозумілим.

Занадто довгі мета-теги

Title та Description не повинні бути надто довгими. Пошукові системи мають обмеження на кількість символів, які вони відображають у результатах пошуку. Зазвичай Title має бути в межах 50-60 символів, а Description — до 155-160 символів. Якщо мета-тег перевищує ці межі, частина тексту просто не буде показана користувачам, що може знизити ефективність вашого SEO. Тому важливо чітко формулювати і оптимізувати ці елементи.

Відсутність унікальності для кожної сторінки

Ще одна помилка — використання однакових Title, H1 та Description на кількох сторінках сайту. Це не дає можливості пошуковим системам відрізнити один контент від іншого і може негативно вплинути на ефективність індексації. Кожна сторінка сайту має мати свій унікальний Title, H1 і Description, що відображає її специфіку і контекст.

Як уникнути помилок?

Оптимізуйте кожну сторінку окремо. Створіть унікальний Title, H1 та Description для кожної сторінки, враховуючи її зміст і цільову аудиторію.
Зосередьтеся на релевантності та зрозумілості. Кожен мета-тег має чітко відображати зміст сторінки. Пам’ятайте, що Title та Description повинні бути привабливими для користувача, а не лише для пошукових систем.
Уникайте перенасичення ключовими словами. Включайте ключові слова органічно і природно. Пам’ятайте, що надмірне використання слів може призвести до санкцій з боку пошукових систем.
Слідкуйте за довжиною мета-тегів. Перевіряйте, чи не перевищують ваші Title і Description рекомендовану кількість символів.
Аналізуйте конкурентів. Вивчайте, як ваші конкуренти оптимізують свої мета-теги, і враховуйте найкращі практики.

Відсутність підзаголовків

Часто автори контенту взагалі не використовують підзаголовки H2 чи H3, що значно ускладнює сприйняття інформації як для користувачів, так і для пошукових систем. Така недбалість погіршує користувацький досвід і робить сторінку менш зручним для сканування. Підзаголовки H2 допомагають структурувати текст, розділяючи його на логічні блоки, що спрощує навігацію і дозволяє швидше знайти потрібну інформацію.

Вміст не відповідає меті пошуку

Коли ви проводите дослідження ключових слів і вибираєте релевантні для вашого контенту, важливо не лише використовувати їх, а й робити це грамотно. Вміст сторінки повинен відповідати намірам користувача, який шукає інформацію за певним запитом. Наприклад, якщо користувач вводить запит «як приготувати лате», він шукає рецепт, а не статтю про історію кави. Тому важливо, щоб ваш контент відповідав на конкретні запити та задовольняв потреби аудиторії.

Відсутність переадресації між версіями з www та без www

Якщо ваш вебсайт має дві версії домену — одну з префіксом «www» і іншу без нього — Google може сприймати їх як різні сайти. Це може негативно вплинути на ваш рейтинг у пошукових системах. Переадресація між цими двома варіантами важлива також з точки зору зручності користувачів. Деякі люди звикли вводити URL з «www», інші — без нього. Якщо не налаштувати правильну переадресацію, ви ризикуєте втратити частину трафіку, оскільки користувачі можуть не потрапляти на ваш сайт через різні варіанти URL.

Ланцюги та цикли редиректів

Ланцюги редиректів можуть мати кілька негативних наслідків:

Сповільнення швидкості завантаження сайту: Чим більше редиректів між сторінками, тим довше триває їх завантаження, що погіршує користувацький досвід.
Втрата PageRank: Чим більше редиректів, тим більше шансів втратити частину авторитету сторінки (PageRank), що може позначитися на позиціях у пошукових системах.
Зниження трафіку: Ланцюги редиректів можуть зменшити кількість користувачів, які доходять до кінцевої сторінки, особливо якщо це супроводжується помилками чи повільним завантаженням.

Іноді ланцюги редиректів можуть призводити до технічних помилок на сайті, наприклад, виникнення сторінок з помилкою 404 або некоректного відображення контенту. Ще більш серйозною проблемою є цикли редиректів — ситуації, коли сторінка постійно перенаправляється на себе або інші сторінки без кінця. Це заважає як користувачам, так і пошуковим системам отримати доступ до потрібного контенту, що може спричинити серйозні проблеми для SEO і доступності вашого сайту.

Користувач може побачити помилку «занадто багато переспрямувань», а пошукові системи не зможуть сканувати сторінку через нескінченний цикл перенаправлень.

Помилки або відсутність зовнішніх та внутрішніх посилань

Внутрішні посилання забезпечують зручну навігацію по сайту як для користувачів, так і для пошукових систем. Вони дозволяють користувачам швидко знаходити необхідну інформацію, а пошуковим системам – краще індексувати сторінки. Зовнішні посилання, у свою чергу, впливають на авторитет і позиції сайту в результатах пошуку. Важливо не стільки кількість таких посилань, скільки їхня якість. Наприклад, посилання з відомого ресурсу можуть принести більше користі, ніж сотні посилань з низькоякісних або маловідомих сайтів.

Важливо не лише мати посилання, але й ретельно перевіряти сторінки, на які ви направляєте користувачів. Переконайтеся, що вони активні, не видалені і не містять помилок. Якщо ви відправляєте користувача на недоступну або приховану сторінку, це може призвести до негативних наслідків як для досвіду користувача, так і для SEO.

Неоптимізовані зображення

Основне питання — це розмір файлу. Чим більший файл, тим повільніше завантажується сторінка, що негативно впливає на досвід користувача. Щоб уникнути цього, необхідно стискати зображення без значної втрати якості. Інший важливий момент — відсутність альтернативного тексту та опису для зображень. Це не лише покращує доступність контенту, а й допомагає пошуковим системам краще розуміти зміст зображень і покращує SEO.

Інша проблема — відсутність альтернативного тексту та опису зображень.

Неправильна індексація

Індексація сайту — це процес, за допомогою якого пошукові системи (наприклад, Google, Bing, Яндекс) сканують, аналізують та зберігають інформацію про сторінки вебсайту в своїх базах даних. Неправильна індексація може стати однією з основних причин низької видимості сайту в результатах пошуку, а також суттєво вплинути на його ефективність у контексті SEO.

Причини неправильного індексації

Використання файлу robots.txt
Файл robots.txt дозволяє власникам сайтів керувати доступом пошукових роботів до різних частин ресурсу. Однак, якщо він налаштований некоректно або занадто обмежувально, це може призвести до того, що пошукові системи не індексують важливі сторінки. Наприклад, неправильний запис у файлі може заблокувати всю структуру сайту, заборонивши індексацію навіть його основних сторінок.
Мета-теги “noindex“
Мета-теги, що вказують пошуковим системам не індексувати сторінку (наприклад, <meta name=”robots” content=”noindex”>), якщо їх використовувати неправильно, можуть виключити важливі сторінки з індексації. Нерідко таке трапляється при автоматичному налаштуванні CMS або при копіюванні налаштувань з інших проектів.
Канонічні URL (rel=”canonical“)
Канонічні посилання вказують на основну версію сторінки, якщо існують її дублікати. Неправильне використання цього атрибута може призвести до того, що пошукові системи індексуватимуть не ту версію сторінки або зовсім її ігноруватимуть.
Проблеми з внутрішніми посиланнями
Якщо важливі сторінки сайту не мають достатньої кількості внутрішніх посилань або ці посилання мають неправильні атрибути (наприклад, nofollow), пошукові роботи можуть не знайти ці сторінки або не індексувати їх. Це особливо стосується великих сайтів з багатошаровою структурою.
Проблеми з сервером
Важливою умовою для належної індексації є стабільна робота сервера. Якщо сервер часто недоступний або сповільнений, пошукові роботи не зможуть коректно індексувати сайт. Іноді сервери можуть повертати помилку 5xx, що також ускладнює процес індексації.
Використання JavaScript
Багато сайтів зараз використовують JavaScript для динамічного завантаження контенту. Однак не всі пошукові системи однаково добре справляються з обробкою таких сайтів, що може призвести до того, що частина контенту не буде проіндексована. Якщо контент важливий для SEO, його краще розміщувати в HTML-коді або використовувати альтернативні способи завантаження.

Як уникнути проблем з індексацією?

Перевірка файлу robots.txt
Переконайтеся, що ваш файл robots.txt не забороняє індексацію важливих сторінок. Ви можете використовувати інструменти для веб-майстрів, щоб перевірити, які частини вашого сайту доступні для пошукових роботів.
Налаштування мета-тегів
Переконайтеся, що мета-теги на сторінках налаштовані коректно, і що сторінки, які повинні бути індексовані, не мають тегів noindex.
Контроль за канонічними посиланнями
Важливо перевірити, що на вашому сайті правильно налаштовані канонічні посилання, особливо якщо є дублікати контенту або сторінки з аналогічним змістом.
Аналіз внутрішніх посилань
Перевірте, чи є на важливих сторінках достатня кількість внутрішніх посилань. Це допоможе пошуковим системам швидше знаходити та індексувати ці сторінки.
Оптимізація сервера та швидкості сайту
Переконайтеся, що ваш сайт працює на надійному сервері, і швидкість завантаження сторінок відповідає сучасним вимогам. Затримки в індексації можуть бути спричинені низькою швидкістю відповіді сервера або великими часами завантаження.
Тестування з використанням інструментів для веб-майстрів
Google Search Console, Яндекс.Вебмастер та інші подібні інструменти дозволяють моніторити процес індексації вашого сайту. Використовуйте ці інструменти для виявлення проблем із індексацією та швидкої реакції на них.

Помилки з атрибутом Hreflang

Атрибут hreflang є важливим інструментом для вказівки пошуковим системам, яку мовну версію сторінки показувати користувачам залежно від їхнього регіону чи мови. Однак неправильне використання цього атрибута може призвести до технічних помилок, які впливають на ефективність SEO.

Ось кілька поширених помилок:

Невірно вказаний код мови/регіону: Існує стандарт ISO для мовних кодів (наприклад, en для англійської). Помилки в кодах (наприклад, en-us замість en-US) можуть привести до того, що пошукові системи не зрозуміють, для кого саме призначена сторінка.
Відсутність пов’язаної версії сторінки: Якщо на сторінці вказано атрибут hreflang, але відповідна версія для іншої мови або регіону не існує або не зазначена, це може спричинити дублювання контенту або неправильно націлені пошукові системи.
Неправильне використання мовних варіантів: Наприклад, на сторінці з англійським контентом для США та Великої Британії можуть бути помилки у вказівці атрибута hreflang, якщо використано en-GB для Великої Британії та en-US для США замість правильних варіантів.
Відсутність зв’язку між hreflang і sitemap: Якщо ви використовуєте атрибут hreflang на сторінках, але не додали інформацію про ці сторінки у sitemap, пошукові системи можуть не знайти ці версії, що знижує ефективність використання цього атрибута.
Відсутність self–referencing hreflang: Якщо для сторінки не вказано атрибут hreflang для її власної мови чи регіону, це може викликати непорозуміння у пошукових системах, що призведе до неправильного розподілу трафіку.

Для досягнення ultimate результатів в оптимізації сайтів важливо ретельно перевіряти реалізацію hreflang та уникати цих поширених помилок.

Не оптимізовані файли CSS

Одна з найпоширеніших помилок технічної оптимізації сайту — це не оптимізовані файли CSS. CSS (Cascading Style Sheets) — це мова стилів, яка відповідає за оформлення веб-сторінок, визначаючи вигляд елементів, таких як шрифти, кольори, відступи та багато інших параметрів. Однак файли CSS можуть бути проблемою, якщо їх не оптимізувати належним чином. Існує кілька причин, чому це важливо і які проблеми можуть виникнути через неефективне використання CSS.

Збільшення часу завантаження сторінки

Неоптимізовані файли CSS часто містять зайвий код — старі або невикористовувані стилі, коментарі, пропуски або надлишкові правила. Ці елементи збільшують розмір файлів, що, в свою чергу, призводить до затримок у завантаженні сторінки. Це може негативно позначитися на досвіді користувачів, адже швидкість завантаження є критичним фактором для утримання відвідувачів. Згідно з дослідженнями, навіть кілька додаткових секунд на завантаження можуть призвести до значних втрат у конверсіях.

Зниження продуктивності браузера

Коли браузер завантажує сторінку, він має обробити CSS-файли для коректного відображення контенту. Великі або погано структуровані файли можуть уповільнити цей процес, що призведе до затримок у рендерингу сторінки. Це знижує загальну продуктивність вебсайту, особливо на мобільних пристроях з обмеженими ресурсами.

Неоптимізовані запити на сервер

Іноді файли CSS не об’єднуються, що спричиняє додаткові HTTP-запити. Кожен запит на сервер збільшує час завантаження сторінки. Це особливо актуально для сайтів, де використовуються численні маленькі CSS-файли. Важливо об’єднувати стилі в один файл або кілька великих, щоб мінімізувати кількість запитів.

Не використання механізмів кешування

Багато вебсайтів не використовують механізми кешування для CSS-файлів, що призводить до того, що браузер кожного разу завантажує файли з нуля. Встановлення правильних заголовків кешування та оптимізація файлів для повторного використання значно знижує навантаження на сервер і прискорює завантаження сторінок для повторних відвідувачів.

Неактуальні стилі

Іноді дизайн сайту змінюється, але старі стилі продовжують використовуватись у файлах CSS, хоча вони більше не застосовуються на сторінках. Це не тільки збільшує розмір файлів, але й створює плутанину в коді, ускладнюючи подальшу підтримку та оновлення.

Помилки HTTP

Помилки HTTP (Hypertext Transfer Protocol) є однією з поширених технічних проблем, які можуть значно вплинути на роботу сайту, знижуючи його швидкість завантаження, доступність і рейтинг у пошукових системах. Найпоширенішими є такі помилки, як 404 (Not Found), 500 (Internal Server Error), 403 (Forbidden) та 502 (Bad Gateway).

Помилка 404 означає, що запитана сторінка не знайдена. Це може бути через неправильне посилання або відсутність сторінки на сервері. Її важливо швидко виправляти, оскільки багато таких помилок можуть погіршити досвід користувачів та вплинути на SEO.

Помилка 500 свідчить про загальну проблему на сервері, наприклад, через некоректне налаштування серверного програмного забезпечення або перевантаження сервера. Вона може призвести до повної недоступності сайту, тому її важливо оперативно усувати.

Помилка 403 вказує на заборону доступу до сторінки або ресурсу, часто через неправильні налаштування прав доступу. Такі помилки часто виникають через неуважність до конфігурації серверів.

Помилка 502 є ознакою того, що один сервер не зміг отримати правильну відповідь від іншого сервера, зазвичай через мережеві проблеми або відмову сервісу.

Щоб уникнути цих проблем, необхідно регулярно перевіряти сервери на наявність помилок, налаштовувати правильні редіректи та переконуватись у коректності URL-адрес. Важливо також налаштувати моніторинг, щоб оперативно виявляти і виправляти технічні збої.

Отже, підсумуємо по всім проблемах та методам їх вирішення:

Помилка	Опис	Як усунути
Повільне завантаження сайту	Сайт завантажується занадто повільно через великі зображення, неоптимізовані скрипти або погане хостинг-обладнання.	Оптимізувати зображення (знизити їх розмір), використовувати асинхронне завантаження скриптів, використовувати кешування та вибрати надійний хостинг.
Невідповідність мобільній версії	Сайт не адаптований для мобільних пристроїв, через що користувачам важко ним користуватися на смартфонах та планшетах.	Використовувати адаптивний дизайн (responsive design) або створити окрему мобільну версію сайту.
Погана структура URL	URL-адреси важкі для розуміння або містять занадто багато символів чи параметрів.	Використовувати чисті, короткі та зрозумілі URL з ключовими словами, уникати використання великих кількостей параметрів.
Відсутність SSL-сертифіката (HTTPS)	Веб-сайт не захищений протоколом HTTPS, що негативно позначається на довірі користувачів та SEO.	Встановити SSL-сертифікат для сайту, щоб забезпечити його безпеку та перехід на HTTPS.
Помилки на сторінках	Сторінки з помилками 404, неправильні редиректи або відсутність контенту.	Перевіряти наявність “битих” посилань за допомогою інструментів, таких як Google Search Console, і виправляти їх за допомогою редиректів або оновлення.
Немає файлу robots.txt	Відсутність файлу robots.txt може призвести до того, що пошукові системи не зможуть правильно індексувати сайт.	Створити та налаштувати файл robots.txt для управління доступом пошукових систем до важливих частин сайту.
Відсутність мікророзмітки (schema)	Сайт не використовує структуровані дані, що ускладнює пошуковим системам розуміння контенту.	Додати мікророзмітку (schema.org) для покращення розуміння контенту пошуковими системами і підвищення шансів на відображення в розширених результатах.
Велика кількість HTTP-запитів	Сайт робить занадто багато запитів до серверу, що збільшує час завантаження.	Мінімізувати кількість запитів (компресія CSS, JS, злиття файлів, використання кешування).
Неоптимізовані CSS та JavaScript	CSS та JavaScript-файли не стиснуті або зайві, що збільшує час завантаження сайту.	Використовувати інструменти для стиснення CSS та JS (наприклад, UglifyJS або CSSNano), а також видаляти непотрібні стилі чи скрипти.
Низька якість мета-даних	Відсутність або неправильне використання мета-даних, таких як заголовки та опису сторінки.	Додавати унікальні та релевантні мета-теги для кожної сторінки, щоб поліпшити SEO та користувацький досвід.
Неоптимізовані зображення	Зображення великого розміру, що забирають багато часу на завантаження.	Компресувати зображення, використовувати сучасні формати (WebP) і інструменти для оптимізації (наприклад, TinyPNG або ImageOptim).
Відсутність кешування	Сайт не використовує кешування, що збільшує час завантаження при кожному відвідуванні.	Включити механізми кешування (наприклад, кеш браузера, серверне кешування або використання CDN).
Погана індексація зображень	Зображення не індексуються або не мають атрибутів alt та title, що знижує їх видимість в пошукових системах.	Додавати атрибути alt і title до всіх зображень, щоб вони були індексовані та доступні для пошукових систем.
Погана внутрішня перелінковка	Сайт має погано організовану структуру посилань, що ускладнює навігацію та індексацію.	Створити логічну структуру внутрішніх посилань з урахуванням важливості сторінок, щоб покращити індексацію та навігацію.

Технічна оптимізація сайту є важливим етапом для забезпечення його ефективної роботи, зручності для користувачів і досягнення високих позицій у пошукових системах. Виявлення та усунення типових помилок, таких як повільне завантаження, погана мобільна версія, помилки в індексації чи відсутність структурованих даних, значно покращує не тільки продуктивність сайту, але й досвід користувачів.

Регулярний моніторинг і корекція технічних аспектів сайту дозволяє не лише підвищити його ефективність, але й забезпечити більшу видимість у пошукових системах, що позитивно впливає на трафік та конверсії. Пам’ятайте, що оптимізація — це не одноразова дія, а постійний процес, що потребує уваги та аналізу на всіх етапах розвитку вашого сайту.

Забезпечивши належну технічну оптимізацію, ви створюєте фундамент для стабільного росту вашого онлайн-бізнесу та формуєте позитивний імідж серед користувачів та пошукових систем.