Коротко дані
- Формат вебсайту: Офіційний спеціалізований інтернет-магазин професійної косметики для волосся, засобів для фарбування та перукарських інструментів.
- Сфера діяльності: Професійна косметика для волосся, фарби, стайлінг, догляд, товари для манікюру та б’юті-індустрії.
- Цільовий ринок: Україна (національний ринок електронної комерції).
- Старт рекламної кампанії: Комплексне SEO-просування та технічна оптимізація.
- Проєктний домен: haircult.com.ua
Мета роботи
- Масштабувати органічний трафік та забезпечити стабільне зростання відвідуваності сайту.
- Вивести пріоритетні напрямки (шампуні, фарби для волосся, засоби для стайлінгу та камуфляжу сивини) у ТОП-3 пошукової видачі.
- Захопити інформаційний трафік через оптимізацію сторінок із палітрами фарб популярних брендів (Wella, Demira тощо).
- Підвищити авторитетність домену (Domain Rating) за рахунок якісного лінкбілдингу
Опис проєкту і стратегія просування
Комплексна SEO-оптимізація та розширення видимості офіційного інтернет-магазину професійної косметики для волосся Haircult (haircult.com.ua). Роботи охоплювали повний цикл глибокого занурення у нішу: від аналізу конкурентів до складних технічних доопрацювань, розробки нової Silo-структури каталогу, роботи зі специфічною семантикою (зокрема палітрами професійних фарб) та зовнішнього просування. Основний фокус — комерційні запити за ключовими товарними категоріями (шампуні, фарби, засоби для стайлінгу, камуфляжу сивини), перукарські інструменти та товари для б’юті-індустрії.
Робота над проєктом базувалася на наступних етапах:
Глибокий технічний аудит та оптимізація продуктивності: Ми оптимізували краулінговий бюджет, закривши від індексації технічні сторінки й пусті фільтри, налаштували статичні сторінки фільтрів (ЧПУ) для низькочастотного трафіку та прискорили завантаження сайту (Core Web Vitals, Lazy Load, WebP).
Масштабування семантики та Silo-структура каталогу: Зібрали семантичне ядро на 7.43K+ запитів з акцентом на палітри кольорів для B2B аудиторії та колористів. Реалізували розгалужену Silo-структуру із 10 головних розділів та десятків вкладених підкатегорій, що логічно розподіляють товари за призначенням і брендами.
Посилальна маса та E-E-A-T фактори (Link Building): Запустили безпечну стратегію outreach та крауд-маркетингу, розміщуючи експертні статті на авторитетних жіночих та б’юті-порталах із використанням збалансованого анкор-листа (DR виріс до 36). Паралельно впровадили відгуки, інструкції колористів та розширені мікророзмітки для підвищення довіри пошукових систем
Нижче на скріншотах показано динаміка сайту за останній рік
Що ми робили, щоб сайт зростав
Провели глибокий технічний аудит інтернет-магазину професійної косметики для волосся
На стартовому етапі ми виконали детальну ревізію платформи haircult.com.ua. Основний акцент було зосереджено на аналізі юзабіліті, зручності вибору засобів для фарбування, догляду, стайлінгу та перукарських інструментів для майстрів і роздрібних покупців. Аудит охоплював:
-
Оптимізацію краулінгового бюджету та закриття від індексації технічних службових сторінок і «порожніх» фільтрів.
-
Аналіз складної ієрархії категорій (розробка нової Silo-структури для зручного розподілу товарів за призначенням та брендами).
-
Оцінку комерційних факторів посадкових сторінок та актуальності наявності товарів.
-
Вивчення конкурентного середовища в українському сегменті пошукової видачі Google за високочастотними та вузькоспеціалізованими запитами.
-
Перевірку існуючого посилального профілю та виявлення точок для масштабування авторитетності домену.
-
Отримані дані стали основою для розробки комплексної стратегії захоплення трафіку та зростання онлайн-продажів.
Сформували масштабне семантичне ядро з акцентом на палітри фарб
Щоб охопити професійну B2B-аудиторію (колористів та перукарів) і роздрібних покупців, ми зібрали розширену базу запитів:
-
Широкі комерційні категорії професійної косметики, засобів для догляду, шампунів та стайлінгу.
-
Специфічні інформаційно-комерційні запити щодо палітр професійних фарб популярних брендів (Wella Illumina, Demira тощо).
-
Транзакційні маржинальні фрази для залучення гарячої аудиторії, готової оформити замовлення.
-
Впровадження статичних сторінок ЧПУ-фільтрів («Бренд + Тип волосся») для збору низькочастотного цільового трафіку.
Здійснили повну технічну оптимізацію та прискорення сайту
Для забезпечення швидкої роботи розширеного каталогу та його безперешкодного сканування пошуковими роботами було впроваджено:
-
Налаштування швидкого завантаження завдяки оптимізації скриптів, формату WebP та Lazy Load для зображень (Core Web Vitals).
-
Інтеграцію розширеної мікророзмітки Schema.org (Product, AggregateRating, FAQPage) для покращення сніпетів.
-
Створення окремої сторінки «Бренди» з логотипами та посиланнями для додаткової точки входу брендового трафіку.
-
Реалізацію повноцінної карти сайту (sitemap.html) для поліпшення навігації та індексації роботами.
Оптимізували та унікалізували контентну частину каталогу
Оскільки майстри-колористи потребують детальної інформації про продукцію, ми опрацювали текстову складову:
-
Написано експертні SEO-тексти для сторінок категорій з маркованими списками та блоками «Питання-відповідь».
-
Додано розширені описи до товарів (структури, інструкції з використання, рекомендації професіоналів).
-
Опрацьовано метатеги (Title, Description) з урахуванням специфіки б’юті-ринку для підвищення CTR у Google.
Запустили експертний контент та покращили E-E-A-T
Для залучення користувачів на ранніх етапах вибору та зміцнення експертності домену було зроблено наступне:
-
Створено та регулярно наповнюється корисними матеріалами розділ блогових новин.
-
Додано інформаційні блоки та FAQ безпосередньо на головній сторінці для закриття питань покупців.
-
Розширено блок історії компанії та відгуків покупців для підсилення факторів довіри (E-E-A-T).
Впровадили комерційні елементи та покращили юзабіліті (UX)
Для конвертації відвідувачів у покупців та полегшення вибору в каталозі реалізовано:
-
Зручні блоки «ТОП переглядів», швидку покупку в один клік з каталогу та розділ розпродажів зі знижками.
-
Адаптацію мобільної версії інтерфейсу для комфортного замовлення з телефонів і планшетів.
Побудували авторитетний профіль зворотних посилань (Outreach)
Для зміцнення позицій та підвищення показника Domain Rating (DR) реалізовано off-page стратегію:
-
Розміщення гостьових експертних статей на авторитетних жіночих порталах та б’юті-ресурсах.
-
Акуратний крауд-маркетинг на форумах перукарів і колористів для природного приросту посилань.
-
Контроль збалансованого анкор-листа (безанкорні та брендові посилання), що дозволило безпечно підняти показник DR до 36.
РЕЗУЛЬТАТИ ПРОСУВАННЯ САЙТУ HAIRCULT.COM.UA
Динаміка видимості та трафіку: Зафіксовано стрімкий, експоненційний ріст видимості (до майже 30 000 пунктів на графіку). Органічний трафік стабільно зростає, досягнувши 1 600+ цільових переходів щомісяця, з тенденцією до подальшого масштабування.
Розширення семантичного ядра: Кількість ключових слів у пошуковій видачі зросла до 7 430 фраз.
Лідерство у видачі: 214 фраз займають ТОП-1, 660 фраз — ТОП-3, а 1 910 фраз стабільно генерують трафік із ТОП-10.
Топові запити: Успішно захоплено 1-ше місце за брендовим запитом «hair cult», а також за конверсійними запитами «wella illumina палітра», «фарба деміра палітра» та «фарба кесік палітра».
Посилальна маса: Показник Domain Rating (DR) сягнув 36, а загальний профіль налічує 3 700 зворотних посилань із 434 унікальних доменів (переважно трастові тематичні майданчики).
Головні драйвери трафіку: Найбільшу частку переходів генерує категорія шампунів для волосся (21%), головна сторінка (8.7%), воски для укладання (5.5%), лінійка Wella Illumina (5.1%) та засоби для камуфляжу сивини для чоловіків (4.6%).
Нижче на скріншотах показано основні показники інтернет-магазину haircult.com.ua за період активної фази просування.
Наші кейси
Ознайомтесь з іншими нашими роботами
