Что такое поисковый запрос: виды и классификация

Поисковый запрос — это слово или фраза, которые пользователь вводит в поисковую систему (Google, Bing и другие), чтобы получить нужную информацию. С помощью таких запросов можно найти все, от прогноза погоды до результатов исследований или новостей из мира геополитики.

На первый взгляд, все кажется простым: запрошено — получено. Но для бизнеса поисковые запросы имеют стратегическое значение, ведь они помогают лучше понять потребности аудитории и эффективнее продвигать свои товары или услуги.

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы можно классифицировать по разным критериям. Одним из ключевых является интент — намерение пользователя, который формирует суть запроса. Например:

• Четкий запрос, например «купить iPhone 15 в Киеве», демонстрирует намерение совершить покупку.
• Нечеткий запрос, например, «iPhone 15», может означать как поиск информации об устройстве, так и намерение приобрести его.

С точки зрения бизнеса, именно четкие запросы являются самыми важными для SEO. Стоит уделять им особое внимание, чтобы привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в ваших товарах или услугах.

По упоминанию о бренде

Брендовые запросы в поисковых системах включают название компании в поисковой фразе. Например, вместо общего «продвижение сайтов в Киеве», пользователь вводит «продвижение сайтов в Киеве TarMedia», что свидетельствует о его заинтересованности в услугах конкретной компании.

Продвижение по брендовым ключевым словам имеет несколько преимуществ для бизнеса. Во-первых, это позволяет эффективнее привлекать новых клиентов. Во-вторых, такие запросы легче оптимизировать по сравнению с общими ключевыми словами. Однако стоит помнить, что брендовые запросы работают только тогда, когда ваша компания уже известна аудитории.

По уровню частотности

Ключевые запросы классифицируются на три основные категории:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Высокочастотные запросы способны привлекать большое количество потенциальных клиентов. Однако, достичь топовых позиций в поисковой выдаче по таким ключевикам достаточно сложно, особенно в нишах с высоким уровнем конкуренции, где уже доминируют лидеры. Кроме того, использование ВЧ-запросов в контекстной рекламе обойдется дороже из-за их популярности.

По уровню конкуренции

Хотя этот параметр похож на частотность, он имеет отдельное значение. Запросы делятся на:

• высококонкурентные;
• среднеконкурентные;
• низкоконкурентные.

Продвигаться по низкоконкурентным ключевым словам легче и дешевле, но они генерируют меньше трафика, чем средне- или высококонкурентные запросы.

По потенциальной ценности для бизнеса

Этот параметр делится на два типа:

• Коммерческие запросы — ориентированы на конкретное действие, например покупка товара или заказ услуги. Они обычно содержат слова «купить», «заказать», «цена» и т.д.
• Информационные запросы — направлены на поиск информации. Здесь используются фразы типа «обзор», «характеристики», «как пользоваться».

Коммерческие запросы обеспечивают конверсии, тогда как информационные помогают формировать доверие к бренду.

По геолокации

Запросы подразделяются на:

• Геозависимые — с указанием места («в Киеве», «в Одессе», «в Украине»).
• Геонезависимые — без конкретной географической привязки (поисковые системы все равно учитывают местонахождение пользователя для персонализации выдачи).

Продвижение по геозависимым запросам дает возможность быстрее попасть в топ выдачи, тогда как геонезависимые могут привлечь больше трафика благодаря более широкой аудитории.