Google — найпопулярніша пошукова система у світі та ключове джерело трафіку для більшості сайтів як у російськомовному, так і в англомовному сегментах інтернету. Саме тому просування в Google вважається одним із найефективніших способів збільшення відвідуваності веб-ресурсів як у країнах СНД, так і за кордоном. Виняток становлять лише окремі держави, наприклад, Китай, де лідируючі позиції займає власна пошукова система Baidu.
Просування сайту – це складний і багатогранний процес, оскільки на видимість ресурсу впливає багато факторів. За заявами співробітників Google, їх кількість перевищує 200. Більшість факторів ранжирування знаходяться поза прямим контролем оптимізатора, тому для успішного просування необхідні глибокі знання, практичний досвід та грамотна стратегія.
У цій статті ми розглянемо основні кроки для просування сайту в Google, виділимо ключові фактори ранжування, які особливо актуальні сьогодні, і відповімо на популярні питання новачків, які тільки освоюють цю сферу.
Якщо ви хочете вивести свій сайт на нові висоти, важливо розуміти, що SEO – це не разове завдання, а процес, що вимагає постійного аналізу, коригування та покращення
Переваги просування в Google
Пошукова система Google є одним із найефективніших каналів залучення трафіку. Щодня мільйони користувачів вводять запити у пошуковому рядку, і ваш сайт може стати відповіддю на їхні потреби. Чим вища позиція сайту у результатах пошуку, тим більше відвідувачів він зможе залучити. При цьому важливо відзначити, що такі користувачі вже зацікавлені у послугах, товарах чи інформації, яку ви пропонуєте.
Грамотно проведена пошукова оптимізація дає довгостроковий ефект. Навіть якщо ви припините активні роботи з просування, позиції сайту не будуть різко падати. Основні запити залишаться на лідируючих позиціях доти, доки конкуренти не почнуть активно покращувати свої ресурси. Однак уникнути цього можна – важливо підтримувати сайт у хорошому стані. Регулярні перевірки технічного стану, виправлення помилок та продовження роботи над зовнішньою оптимізацією допоможуть зміцнити та покращити позиції ресурсу. Це дозволить утримувати високу відвідуваність без значних витрат.
Якщо нехтувати регулярною оптимізацією, позиції сайту почнуть знижуватися, що негативно позначиться на прибутку компанії. Відновлення втрачених позицій вимагатиме додаткових ресурсів, часу та зусиль. Тому важливо систематично оновлювати контент, стежити за змінами в алгоритмах Google та використовувати сучасні підходи до просування.
Ключовим аспектом успішного просування залишається робота над поліпшенням користувальницького досвіду. Швидке завантаження сторінок, адаптивний дизайн та якісний контент збільшують шанси на високі позиції у пошуковій видачі. Важливо пам’ятати, що пошукові системи цінують сайти, які пропонують цінність аудиторії.
Таким чином, комплексний підхід до SEO включає не лише роботу над поточними позиціями, а й регулярне оновлення стратегій. Утримання сайту в топі потребує менше витрат, ніж відновлення позицій, тому краще не допускати втрати.
Як просунути сайт у Google
Існує два основні способи отримання трафіку з Google: використання платної реклами та просування через органічну видачу. Кожен з них має свої особливості, переваги та недоліки.
Пошукова реклама дає змогу отримати швидкі результати. Немає потреби чекати, поки сайт почне займати високі позиції, як це відбувається при SEO-просуванні. Налаштування та запуск рекламної кампанії займають менше часу та вимагають менше зусиль. Однак цей метод має значний мінус — за кожен перехід на сайт потрібно платити. Як тільки рекламна кампанія завершується, трафік зникає, і показники відвідуваності швидко падають.
Просування в органічному пошуку — більш трудомісткий процес, але забезпечує довгостроковий результат. Для цього потрібно провести комплексну оптимізацію сайту, регулярно створювати якісний контент та нарощувати масу посилань. Цей метод потребує більше часу та зусиль, але має значну перевагу: органічний трафік безкоштовний. Коли сайт досягає високих позицій, відвідуваність залишається стабільною навіть після активної роботи.
SEO просування вважається найбільш ефективним інструментом у довгостроковій перспективі. Користувачі більше довіряють сайтам, що знаходяться на перших позиціях органічної видачі, а стабільний трафік дозволяє формувати постійну аудиторію. Саме тому просування через органічний пошук – це інвестиція, яка окупається з часом.
Оптимізація сайту під мобільні пристрої
Сьогодні більшість користувачів інтернету активно використовують смартфони та планшети для серфінгу в мережі, пошуку інформації, покупок товарів та замовлення послуг. Це змушує власників сайтів приділяти особливу увагу адаптації своїх ресурсів під мобільні пристрої. Пошукові системи, включаючи Google, враховують, наскільки сайти пристосовані для невеликих екранів, що значно впливає на їх позиції в пошуковій видачі.
Адаптація сайту під мобільні пристрої – це не тільки зручність для користувачів, а й важливий етап SEO-просування. Якщо сайт незручний для перегляду зі смартфона, це може спричинити погіршення поведінкових факторів. Користувачі, зіткнувшись із труднощами під час використання ресурсу, швидше за все, повернуться до пошукової видачі. Це збільшує показник відмов, що негативно впливає на позиції сайту в пошукових системах. Зрештою, ресурс втрачає як мобільний, так і десктопний трафік.
Google рекомендує при розробці сайтів дотримуватись принципу Mobile First. Це означає, що при створенні дизайну слід у першу чергу враховувати зручність використання ресурсу на пристроях з невеликим екраном. Для цього застосовуються два основні підходи:
- Адаптивний дизайн
Сайт автоматично підлаштовується під розмір екрану пристрою, змінюючи структуру та оформлення сторінок. Це найуніверсальніше рішення, що дозволяє забезпечити однаково комфортний досвід для всіх користувачів. - Мобільна версія сайту
У цьому випадку створюється окрема версія ресурсу, доступна на піддомені (наприклад, m.site.com). Користувачі, що заходять з мобільних пристроїв, автоматично перенаправляються на відповідну версію.
Кожен з цих підходів має свої особливості, і вибір залежить від специфіки сайту, бюджету та цілей бізнесу.
Щоб забезпечити зручність використання та відповідність сучасним стандартам, мобільна версія сайту повинна враховувати наступні критерії:
- Тільки вертикальний скролінг
Контент має поміщатися по ширині екрана, виключаючи необхідність горизонтального скролінгу. - Читаємий шрифт
Текст на сайті має бути достатньо великим, щоб користувачі могли легко читати його без збільшення сторінки. - Удобні кнопки
Розмір кнопок має бути не менше 10×10 пікселів, щоб уникнути помилок при натисканні. - Відсутність непідтримуваних елементів
Слід уникати використання Flash-анімації та інших технологій, які не працюють на більшості сучасних мобільних пристроїв. - Велика відстань між елементами
Посилання та кнопки повинні розташовуватись на достатній відстані одне від одного, щоб запобігти випадковим натисканням.
Один з ключових аспектів мобільної оптимізації — це висока швидкість завантаження сторінок. Ураховуючи, що користувачі мобільних пристроїв часто стикаються з повільним інтернетом або нестабільним з’єднанням, сайт має бути максимально легким. Для цього потрібно:
- Стискати зображення
Використовуйте спеціальні формати (наприклад, WebP) та сервіси для стиснення графіки без втрати якості. - Видаляти зайві елементи
Мінімізуйте використання складної анімації та об’ємної графіки. - Включити кешування
Налаштування кешування дозволяє пришвидшити завантаження сторінок при повторних відвідинах. - Оптимізувати код
Зменшіть обсяг CSS, JavaScript і HTML-файлів, видаливши непотрібні пробіли, коментарі та дублюючийся код. - Використовувати CDN
Мережі доставки контенту (Content Delivery Networks) прискорюють завантаження сторінок, оскільки дані сайту завантажуються з найближчого сервера.
Швидкість завантаження сайту
Швидкість завантаження сайту – важливий фактор, що впливає на пошукову оптимізацію Google. Цей показник враховується не лише при ранжуванні, а й впливає на поведінкові метрики та конверсію. Оптимальний час завантаження сторінки становить 2–3 секунди. На швидкість впливають такі аспекти:
- Вага сторінки (кількість анімацій, зображень та відео)
- Якість хостингу
- Швидкість передачі даних
- Масштаб ресурсу
- Кількість активних користувачів
Сповільнене завантаження безпосередньо збільшує показник відмов: з кожною додатковою секундою втрачається все більше відвідувачів. Якщо перша сторінка сайту завантажується занадто довго, користувачі, ймовірно, не захочуть переглядати решту, що призводить до зниження лояльності та упущення потенційних клієнтів.
Для перевірки швидкості завантаження сайту можна скористатися інструментом Google PageSpeed. Він аналізує фактори, що впливають на час завантаження, виключаючи швидкість інтернет-з’єднання користувача.
Щоб покращити швидкість завантаження, застосовуються такі заходи:
Оптимізація контенту:
- стиснення зображень
- використання різних роздільних здатностей для попереднього та детального перегляду
- налаштування відкладеного завантаження
Оптимізація коду:
- зменшення кількості запитів між сервером і браузером
- видалення зайвих елементів у CSS та JS
- пріоритизація завантаження (CSS завантажується першим, JS – в кінці)
Кешування:
- збереження даних у кеш-пам’яті браузера для пришвидшення повторних візитів.
Хостинг також відіграє значну роль. Чим ближче сервер до цільової аудиторії, тим швидше передаються дані. У разі різкого збільшення відвідуваності необхідно заздалегідь вибрати хостинг з достатніми обчислювальними потужностями, щоб уникнути збоїв.
Додатково варто врахувати можливі проблеми з шкідливим кодом, який може з’явитися через злом або віруси. Щоб уникнути цього, використовуйте лише ліцензійне програмне забезпечення, включаючи плагіни та шаблони дизайну для CMS.
Контент та внутрішня оптимізація сайту
Внутрішня оптимізація передбачає комплексну роботу над сайтом. Це один із найбільш трудомістких етапів просування, що включає технічне налаштування, покращення контенту та підвищення зручності використання (юзабіліті).
Збір та аналіз інформації
На першому етапі фахівці аналізують сам ресурс та нішу, в якій планується його просування. Для цього проводиться комплексний аудит сайту, що дозволяє виявити ключові помилки, недоліки та визначити шляхи підвищення його видимості.
Після завершення аудиту розпочинається вивчення ринку. Фахівці оцінюють охоплення, динаміку попиту та аналізують основних конкурентів. На цьому етапі створюється портрет цільової аудиторії (ЦА), де враховуються такі характеристики:
- підлога;
- вік;
- регіон проживання;
- соціальний статус;
- інтереси;
- потреби та мотивація.
Одним із найважливіших кроків для просування сайту в Google є аналіз конкурентів. В рамках цього етапу досліджується:
- контент на конкурентних ресурсах;
- структура веб-сайтів;
- зміни у посилальному профілі;
- семантичне ядро.
На основі проведених досліджень формується стратегія просування. Вона враховує як вдалі, і невдалі рішення конкурентів, і навіть специфіку цільової аудиторії, щоб забезпечити максимально ефективний результат.
Технічна оптимізація
На даному етапі SEO-фахівці займаються виявленням та усуненням технічних помилок, які можуть заважати ефективному просуванню та коректній роботі сайту. Давайте детальніше розберемо основні напрямки роботи.
Налаштування індексації
Індексація є ключовим фактором, що впливає на швидкість зростання позицій сайту у пошуковій видачі. Для її коректного налаштування використовується файл robots.txt, який вказує пошуковим роботам, які сторінки можна чи не можна сканувати. Також важливий файл sitemap.xml, який є своєрідною картою сайту, що спрощує навігацію для роботів і встановлює пріоритети перевірки сторінок.
Робота з метатегами
Метатеги – це один із основних інструментів внутрішньої оптимізації після контенту. Якісне складання Title та Description потребує індивідуального підходу, оскільки ідеального універсального рецепту не існує. Все залежить від тематики, семантичного ядра, роботи маркетологів та SEO-фахівців. Однак є два обов’язкові правила:
● Метатеги мають бути унікальними для кожної сторінки.
● Вони мають бути релевантними до вмісту сторінки.
Внутрішнє перелінковування
Цей процес дозволяє передавати авторитетність між сторінками сайту за допомогою посилань. Такий підхід допомагає покращити ранжування та підвищити популярність комерційних розділів. Крім того, перелінковування важливе для підвищення релевантності сторінок під вибрані ключові запити.
Сторінкова оптимізація
Google присвоює кожній сторінці показник авторитетності — PageRank (PR). Для підвищення загального рівня сайту необхідна окрема робота з кожною комерційною сторінкою. Це включає:
- Наповнення унікальним та корисним контентом.
- Формування семантичного ядра за групами запитів.
- Створення унікальних метатегів.
Усунення помилок 404 і битих посилань
Наявність битих посилань та сторінок з помилкою 404 негативно впливає на репутацію сайту. Вони можуть призводити до збільшення відмов, ускладнювати сканування ресурсу пошуковими ботами та знижувати його популярність. Регулярне використання спеціалізованих сервісів (наприклад, Screaming Frog) дозволяє виявляти та усувати такі проблеми.
Усі ці аспекти необхідні для створення технічно коректного та конкурентоспроможного сайту, який ефективно просуватиметься в пошукових системах.
Активно використовуйте LSI-копірайтинг та пошукові підказки
Чим кориснішим і якіснішим є контент на сайті, тим вищі шанси на його просування в Google. Текстовий контент відіграє ключову роль успіху проекту. Інформаційні блоки повинні бути зручними для читання, містити корисну інформацію для користувачів, бути релевантними основній темі сторінки і включати ключові слова. Важливо, щоб контент був унікальним – плагіат може призвести до серйозних штрафів та фільтрів з боку Google.
Для ефективного просування контенту не слід перевантажувати текст ключовими словами під час точного входження. Це погіршує його читання, впливає на поведінкові фактори і може призвести до санкцій через переоптимізацію. Алгоритми пошукових систем здатні точно визначати тематику сторінки без надмірного використання ключових фраз.
Набагато продуктивнішим методом є LSI-копірайтинг (Latent Semantic Indexing). Цей підхід полягає у використанні слів, пов’язаних з основними ключами, а також синонімів, що покращує як релевантність контенту, так і сприйняття його користувачем.
Для розширення семантики можна використовувати пошукові підказки Google, які показують синоніми, що часто зустрічаються, і варіації ключових фраз, що допоможе урізноманітнити текст.
Щоб контент був більш привабливим та зручним для сприйняття, його потрібно правильно структурувати:
- Поділіть текст на розділи та підрозділи, що полегшить навігацію.
- Розбивайте текст на абзаци, щоб він не здавався надто громіздким.
- Для виділення ключової інформації використовуйте списки.
Google також враховує експертність авторів контенту. Навіть статті, підписані автором із зазначеною інформацією про нього на сайті, мають перевагу у пошуковому ранжируванні. Якщо ж автор є експертом у своїй галузі, це значно покращує позиції статті у пошуковій видачі.
Розкрутка сайту в Google за допомогою відеоконтенту
Відеоконтент значно збільшує середній час перебування користувачів на сайті, оскільки він сприймається більш ефективно і привабливо. Включення відеоматеріалів допомагає не лише покращити позиції сайту, впливаючи на поведінкові фактори, а й підвищує залучення аудиторії.
Ось кілька основних способів використання відео на сайті:
- Відеовідгуки клієнтів
Відкликання у форматі відео викликає більше довіри, оскільки користувачі бачать живу людину, яка ділиться позитивним досвідом взаємодії з вашим продуктом або послугою. Щоб отримати такі відгуки, можна запропонувати клієнтам знижки, бонуси та інші вигідні пропозиції.
- Огляд товару
Відеоогляд на сторінці товару допомагає значно підвищити конверсію, тому що дає покупцю докладну інформацію про продукт, який його цікавить. У таких оглядах варто акцентувати увагу на тих характеристиках, які є найбільш важливими для потенційних покупців.
- Вітальне відео на головній сторінці
Це потужний репутаційний інструмент, який сприяє підвищенню довіри та лояльності у відвідувачів. Відео набагато ефективніше передасть потрібну інформацію, ніж текстові блоки, і зробить сайт привабливішим для нових користувачів.
- Відеоінструкції
Відеоінструкції можна використовувати як лід-магніт, тому що вони легко сприймаються, наочні та привертають увагу користувача. Відеоматеріали дають користувачам можливість легше засвоювати інформацію, що підвищує їх інтерес до вашого контенту.
Крім того, відеоматеріали на сайті беруть участь у пошуковій видачі за запитами, пов’язаними з відео, та часто відображаються у додаткових блоках на сторінці результатів пошуку. Це допомагає підвищити видимість сайту та залучити додаткові переходи.
- Просування через YouTube
Відеоконтент можна використовувати не лише на сайті, а й через канал на YouTube. Це ефективний спосіб залучити цільову та залучену аудиторію, розширити охоплення, зміцнити репутацію бренду та навчити вашу цільову аудиторію.
Розширюйте можливості просування сайту мікророзміткою та структурованими даними
Для ефективної роботи з контентом важливо не лише структурувати його для користувачів, а й пошукових систем. У цьому допомагає використання мікророзмітки, яку підтримує більшість популярних пошукових систем.
Мікророзмітка дозволяє позначити різні типи контенту на сайті, що сприяє покращенню сніпетів у пошуковій видачі. Ось кілька прикладів її застосування:
- Розширені сніпети з короткою відповіддю на запит користувача.
- Відео або зображення, які відображаються поруч із title.
- Доступ до пошуку сайту, який відразу з’являється в пошуковій видачі.
Правильно оформлений сніпет, який виділятиметься серед конкурентів, може значно збільшити показник CTR. Однак важливо пам’ятати, що надання повної відповіді на запит у сніпеті може знизити кількість переходів на сайт, оскільки користувач знаходить потрібну інформацію прямо у видачі і не відчуває потреби кликати на посилання.
Мікророзмітка допомагає підвищити релевантність контенту в очах пошукових систем, оскільки структурує інформацію. Це також прискорює процес сканування сайту пошуковими ботами, ефективно витрачаючи бюджет краулінгу.
Ще один корисний елемент мікророзмітки – хлібні крихти. Ці посилання відображають короткий шлях від головної сторінки до поточної, полегшуючи навігацію для користувачів. Google враховує їх під час ранжирування, і наявність хлібних крихт допомагає прискорити процес індексації сайту.
Семантика – запорука успішного просування сайту
Формування семантичного ядра – це один із ключових етапів SEO-оптимізації, який визначає, за якими запитами користувачі зможуть знайти ваш сайт у пошуковій видачі. Для збору семантики фахівці використовують різні сервіси, такі як SemRush, Keyword Tool, Serpstat та інші. Працюючи зі схожими ключовими фразами, які часто використовуються користувачами, вони розширюють семантичне ядро.
При додаванні ключових слів у ядро найважливішим завданням є їхня релевантність. Необхідно заздалегідь виключити слова, які можуть спричинити нецільовий трафік на сайт. Наприклад, це можуть бути види товарів або послуг, які пов’язані з вашою темою, але ви їх не пропонуєте або назви країн і регіонів, де ви не працюєте. Чим більший інтернет-ресурс, тим складніший і трудомісткіший процес збору семантичного ядра.
Не варто ігнорувати ключові фрази із низькою частотністю. Такі запити, як правило, мають довгі «хвости», наприклад, «купити зимову жіночу куртку в Києві» замість простого «купити куртку». Такий запит набагато точніше, і якщо ви надасте користувачеві релевантну інформацію, ймовірність здійснення покупки буде значно вищою.
Крім того, низькочастотні ключі мають меншу конкуренцію, що полегшує просування ними. Тому оптимізатори часто розпочинають роботу з нових сайтів саме з низькочастотних запитів.
Після того, як зібрані всі релевантні запити, їх необхідно кластеризувати, тобто об’єднати у тематичні групи. Кожна група ключових фраз буде розміщена на окремій сторінці сайту. Таким чином, розширення семантичного ядра часто потребує доопрацювання структури сайту.
Основні фактори поведінки, на які варто звернути увагу:
CTR (клікабельність сніпетів) – це відсоток користувачів, які перейшли на ваш сайт із пошукової видачі.
Тривалість сеансу — час, який користувач провів на вашому сайті або сторінці.
Глибина перегляду — кількість сторінок, які відвідував користувач.
Конверсії – це кількість користувачів, які виконали цільову дію на сайті.
Кількість відмов — відсоток користувачів, які залишили сайт, переглянувши лише одну сторінку.
Ці показники можна відстежувати за допомогою Google Analytics. Також важливо враховувати скільки користувачів повернулося до пошукової видачі після відвідування вашого сайту. Чим нижче цей показник, тим краще, оскільки це вказує на те, що користувачі знайшли повну відповідь на свій запит і не потребують додаткової інформації.
Для підвищення клікабельності сніпетів важлива правильна мікророзмітка контенту, а також створення привабливих та інформативних метатегів description. Чим точніше і докладніше Сніппет описує зміст сторінки, тим вище ймовірність переходу на неї.
Тривалість сеансу залежить від безлічі факторів, включаючи наявність відеоконтенту, текстового наповнення, дизайну, інтерактивних елементів, зручності інтерфейсу користувача і т.д. Хоча низька швидкість завантаження може збільшити середню тривалість сеансу, вона негативно впливає інші поведінкові чинники.
Щоб підвищити глибину перегляду, важливо створити зручний інтерфейс, якісну внутрішню перелінковку, використовувати «хлібні крихти» та надати інтуїтивно зрозумілу навігацію, мотивуючи користувачів переходити на інші сторінки сайту.
Робота над конверсією є важливою і масштабною темою, і вона потребує врахування багатьох факторів. Докладніше про те, як досягти високого коефіцієнта конверсії, можна прочитати у нашій статті.
Високий показник відмов не завжди означає, що сайт не є корисним для користувачів. Важливо розуміти, що відмовою вважається відвідування лише однієї сторінки. Часто користувачі приходять на сайт за інформаційними запитами, знаходять потрібну інформацію та залишають сайт. Тому для сторінок з інформаційним контентом показник відмов може сягати 90% і більше.
Як підвищити зручність та привабливість сайту для користувачів
Що робить сайт привабливим для користувачів? Це зручність інтерфейсу, якісне оформлення, простота навігації та корисність контенту. Давайте докладніше розглянемо кожен із цих аспектів.
Зручність інтерфейсу
Для того, щоб інтерфейс був зручним, важливо спростити його: прибрати зайву інформацію, скоротити обсяг контенту та мінімізувати кількість дій, які користувач повинен зробити для досягнення мети. Наприклад, у формах замовлення інтернет-магазинів слід уникати зайвих полів. Для оформлення покупки достатньо вказати ім’я, спосіб оплати та контактні дані, але часто зустрічаються зайві обов’язкові поля, такі як прізвище та по батькові.
Оформлення
Не варто прагнути розмістити всю інформацію на сторінці. Середньостатистичний користувач вивчає лише 20–30% тексту, навіть якщо він зацікавлений у співпраці. Тому ключову інформацію, яка може вплинути на рішення, розміщуйте на початку сторінки: вигоди, переваги, знижки та бонуси.
Простота навігації
Логічна та інтуїтивно зрозуміла навігація допомагає користувачеві швидко знаходити потрібну інформацію та не витрачати час на пошуки. Чим простіша структура сайту та доступ до важливих розділів, тим легше відвідувачам орієнтуватися.
Корисність контенту
Контент має бути цінним та корисним для відвідувачів. Він повинен відповідати на їхні запити, бути актуальним та точним. Чим вища якість контенту, тим більше користувачів повертатимуться на сайт.
Як виявити недоробки на сайті
Для аналізу та усунення помилок, що знижують ефективність сайту, потрібен аудит – детальна перевірка ресурсу фахівцями. Існує кілька видів аудиту, кожен з яких спрямований на різні аспекти роботи сайту:
- Технічний аудит – перевірка технічних проблем, що заважають просуванню сайту та його коректній роботі. Цей аудит проводять пошукові оптимізатори та програмісти.
- Юзабіліті-аудит – дослідження зручності використання сайту, включаючи навігацію, інтерфейс та доступність інструментів. Це роблять фахівці з UI/UX.
- Комплексний пошуковий аудит – аналіз всіх факторів, що впливають на ефективність SEO-просування, включаючи технічний аспект, юзабіліті, посилання, контент та інші. Цей аудит виконує команда фахівців, включаючи аналітиків, оптимізаторів, маркетологів та програмістів.
- Маркетинговий аудит – перевірка ефективності маркетингових інструментів для розкручування сайту. Цей аудит проводять досвідчені маркетологи, часто за підтримки інших фахівців, таких як оптимізатори, PPC-фахівці та UX-дизайнери.
Якісні посилання – важлива умова просування
Отримання зовнішніх посилань – це ключовий елемент зовнішньої оптимізації та один із основних факторів у SEO. Без регулярного нарощування маси посилань проект ризикує стати неконкурентоспроможним і з часом виявиться витісненим конкурентами з високих позицій у пошуковій видачі.
Просування сайту має бути поетапним: спочатку необхідно провести внутрішню оптимізацію, а потім поступово розпочинати нарощування посилань. Наявність технічних помилок, низькоякісного контенту, непрацюючого функціоналу та інших проблем зведе зусилля щодо зовнішньої оптимізації до мінімуму, роблячи їх неефективними.
У висококонкурентних нішах без побудови профілю посилання дуже важко досягти топових позицій у Google. Для перевірки роботи фахівців можна використовувати послуги аналізу зовнішніх посилань, такі як Ahrefs. Ми регулярно надаємо звіти, в яких вказуються всі отримані беклінки з аналізом їхньої якості, кількості, тематичної релевантності та трастовості.
Зовнішня оптимізація спрямована формування якісного посилального профілю. Фахівці з лінкбілдингу складають список авторитетних сайтів та ресурсів, пов’язаних із вашою тематикою, з яких можна отримати посилання. Потім ці посилання розміщуються через гостьові чи платні публікації контенту.
Такі посилання є найбільш цінними, тому що розміщуються на сайтах з високим трастом та трафіком. Важливим є також фактор тематичної схожості: пошукові системи враховують це, а також такі посилання можуть приносити додатковий трафік.
Реєстрація сайту в каталогах, агрегаторах та рейтингах
Чим більш авторитетний ресурс, тим краще для просування. Особливо важливо приділити увагу сервісам Google, таким як Мій Бізнес та Google Maps. Ці платформи відіграють ключову роль у регіональному просуванні компаній, а також для тих підприємств, які мають фізичну адресу. Використовуючи ці послуги, ви можете надати потенційним клієнтам додаткову інформацію про себе, що допоможе збільшити охоплення та кількість контактів з цільовою аудиторією.
На початкових етапах просування каталоги та агрегатори можуть стати важливим джерелом трафіку, залучаючи клієнтів до того, як сайт почне займати високі позиції в органічній видачі.
Що варто зробити, щоб покращити SEO-просування локального сайту
Правильний вибір доменної зони має важливе значення для SEO. Пошукові системи орієнтуються на доменну зону визначення регіону просування. Якщо ваша компанія працює в межах однієї країни, рекомендується використовувати домени, такі як .ua чи .com.ua.
Особливу увагу варто приділити українській доменній зоні. Ця зона підходить тільки для офіційно зареєстрованих торгових марок і її використання вимагає додаткових витрат. Однак, .ua викликає більше довіри у користувачів, що є перевагою.
Також важливо зареєструвати свою компанію в Google Картах, вказавши точну адресу, години роботи та інформацію про послуги, що надаються. Це допоможе залучати додатковий трафік із цього сервісу.
Для локального SEO важливо проводити внутрішню оптимізацію сайту. Фахівці додають до семантичного ядра ключові фрази із зазначенням регіону, наприклад, «купити дитяче взуття в Одесі» або «доставка суші Київ». Вказівка географічних назв сприяє покращенню позицій у локальній видачі, однак для інших регіонів позиції можуть погіршитися. Така стратегія підходить для невеликих компаній, які не планують розширення інших регіонів у найближчому майбутньому.
Що може перешкодити просуванню в Google?
Іноді, незважаючи на правильне настроювання всіх параметрів, просування сайту не приносить очікуваних результатів. У чому причина? Розгляньмо основні можливі проблеми.
- Молодий сайт. Визнано, що сайти, які існують менше року, просуваються в Google набагато складніше. Це нормальний процес, і швидких результатів не варто очікувати. Однак це не означає, що досягти успіху неможливо. Потрібен час і постійна робота над SEO-оптимізацією.
- Некоректна структура сайту. Помилки в структурі можуть негативно вплинути на зручність користувачів і їхні поведінкові фактори, що, в свою чергу, позначиться на позиціях сайту.
- Невірне розподілення ключових слів. Кластеризація ключових фраз повинна враховувати не тільки логічну структуру, але й вимоги пошукових систем, а також актуальні запити користувачів.
- Ігнорування комерційних факторів. Урахування комерційних факторів у процесі SEO-оптимізації — обов’язковий етап. Їх потрібно враховувати з самого початку просування або якнайшвидше після початку індексації.
- Орієнтація лише на високочастотні запити. Сфокусування лише на ВЧ-запитах може призвести до серйозної конкуренції з лідерами галузі, що на ранніх етапах надзвичайно складно. Найкраще починати з НЧ та СЧ запитів, які легше прорвати на високі позиції.
- Технічні помилки. Це одна з найпоширеніших причин поганих результатів. Проблеми з дублікатами контенту, битими лінками, відсутність адаптації під мобільні пристрої, повільне завантаження сторінок — усе це значно ускладнює просування.
- Відсутність базового SEO та неякісний контент. Заголовки H1–H4, метатеги, теги alt і title для зображень — усі ці елементи вкрай важливі для успішного просування. Якість контенту також відіграє ключову роль. Погані та переповнені ключовими словами тексти можуть нашкодити. Важливо інвестувати в якісні матеріали, щоб уникнути подальших проблем.
Крім того, успіх просування в Google залежить від багатьох інших факторів: конкуренції у вашій ніші, стану проекту, його масштабів і виділеного бюджету. Перш ніж розпочати просування, рекомендується проконсультуватися з досвідченим фахівцем, провести аудит сайту, скласти стратегію, розробити бюджет та брати активну участь у процесі. Адже досягнення високих позицій – це результат злагодженої роботи SEO-експертів та власників сайту.
Як розкрутити сайт у 2025 році?
Метод | Опис |
SEO (Пошукова оптимізація) | Оптимізація сайту для пошукових систем: поліпшення контенту, використання ключових слів, створення внутрішньої та зовнішньої лінкової структури. |
Контент-маркетинг | Створення та поширення якісного контенту, включаючи блоги, статті, відео, інфографіку для залучення трафіку. |
Соціальні мережі | Активність у соціальних мережах (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn тощо), створення цікавих постів, відео та реклами для привертання уваги. |
PPC-реклама (контекстна реклама) | Розміщення реклами в пошукових системах (Google Ads, Яндекс.Директ) або на інших платформах, таких як соціальні мережі. |
E-mail маркетинг | Використання e-mail розсилок для просування сайту, створення лояльної аудиторії та підвищення конверсії. |
Influencer marketing | Співпраця з лідерами думок (блогерами, експертами) для просування бренду та залучення нової аудиторії. |
Відео-маркетинг | Створення відеоконтенту для YouTube та інших платформ, щоб привернути увагу та покращити SEO. |
Відгуки та репутація | Робота з відгуками користувачів, створення довіри через позитивні відгуки на сторонніх ресурсах. |
Мобільна оптимізація | Забезпечення хорошого досвіду для мобільних користувачів, поліпшення швидкості завантаження сайту на мобільних пристроях. |
Аналітика та тестування | Регулярний аналіз статистики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), проведення A/B тестів і покращення користувацького досвіду на основі даних. |
Локальне SEO | Оптимізація сайту для місцевих запитів (Google My Business, Яндекс.Справочник) для залучення користувачів у певному регіоні. |
Публікації в ЗМІ та PR | Робота з медіа та новинними платформами для розміщення згадок і статей про ваш сайт чи бізнес. |
