Google Search Console (GSC) — це безкоштовний інструмент, який дозволяє зрозуміти, як ваш сайт відображається в результатах пошуку Google та оптимізувати його продуктивність. У цій статті ми розглянемо, що таке GSC, як його налаштувати та які функції він виконує.
Що таке Google Search Console
Google Search Console надає корисну та важливу інформацію для оптимізації сайту, дозволяючи аналізувати його продуктивність у пошуковій системі. Система надає дані, які допомагають зрозуміти, як саме сайт взаємодіє з користувачами і як він відображається в результатах пошуку Google. Ось основні аспекти, які користувачі можуть побачити:
- Пошукові запити: Google Search Console показує, які конкретно запити користувачі вводять у пошукову систему, які привели їх на ваш сайт. Ця інформація допомагає зрозуміти, які ключові слова та фрази приносять найбільший трафік, що дозволяє зосередити зусилля на тих сторінках або темах, що дають найкращі результати.
- Продуктивність сторінок: Інструмент надає дані про ефективність сторінок вашого сайту в пошукових результатах, зокрема, показує, скільки разів сторінки з’являються в результатах пошуку, їхній коефіцієнт кліків (CTR) та середнє положення. Це дозволяє оцінити, наскільки добре ваші сторінки відповідають запитам користувачів.
- Швидкість сайту: Один з важливих аспектів Google Search Console — це можливість відстежувати швидкість завантаження сторінок вашого сайту. Швидкість завантаження впливає на досвід користувачів і рейтинг у пошукових системах. Інструмент дозволяє виявляти потенційні проблеми з часом завантаження і дає поради щодо їх виправлення.
- Індексація сайту: За допомогою Google Search Console ви можете перевірити, як індексується ваш сайт. Це означає, що ви дізнаєтесь, які сторінки вашого сайту проіндексовані Google, і чи є які-небудь проблеми з індексацією, наприклад, з заблокованими сторінками або помилками.
- Статистика сканування: Система також надає дані про кількість і частоту сканувань вашого сайту роботами Google. Це дозволяє зрозуміти, як часто Google відвідує ваш сайт, і чи є проблеми з доступом до сторінок, що можуть впливати на швидкість індексації.
- Кількість беклінків: Google Search Console дозволяє вам відстежувати кількість і якість беклінків, які ведуть на ваш сайт. Беклінки є важливим фактором ранжування і допомагають покращити видимість сайту в результатах пошуку.
За даними ресурсу My Codeless Website, правильне використання Google Search Console може призвести до значного збільшення органічного трафіку — до 28%. Це підкреслює важливість ефективного моніторингу та оптимізації сайтів за допомогою цього інструменту для покращення видимості в пошукових системах.
Реєстрація домену в Google Search Console
Для того, щоб скористатися можливостями Google Search Console (GSC), потрібно виконати кілька кроків для налаштування та підтвердження власності сайту. Ось покрокова інструкція:
Крок 1: Увійдіть до Google Search Console
Перейдіть на сайт Google Search Console і увійдіть в обліковий запис Google, який буде використовуватись для керування вашим сайтом.
Крок 2: Натисніть кнопку “Почати”
Після входу у GSC натисніть кнопку “Почати”, щоб розпочати процес додавання вашого сайту.
Крок 3: Виберіть тип власності
Google пропонує два основні варіанти для додавання сайту:
- Домен (Domain): Цей варіант дозволяє охопити всі піддомені та протоколи вашого сайту (http та https). Це більш комплексний підхід, але він вимагає перевірки через DNS (система доменних імен).
- Префікс URL-адреси (URL prefix): Цей варіант обмежує перевірку лише до конкретної URL-адреси та протоколу (наприклад, https://www.example.com). Він надає кілька методів для верифікації і є зручнішим для окремих протоколів або піддоменів.
Крок 4: Верифікація сайту
Для підтвердження права власності над сайтом в Google Search Console є кілька способів:
1. Підтвердження через DNS
- Виберіть Домен як тип власності.
- Скопіюйте TXT-запис, який надасть Google Search Console.
- Перейдіть до вашого постачальника доменних імен (наприклад, GoDaddy, Namecheap або іншого).
- Додайте скопійований TXT-запис у конфігурацію
- Поверніться до Google Search Console і натисніть Перевірити.
2. Підтвердження через префікс URL-адреси
Рекомендований метод для цієї опції — завантаження HTML-файлу:
- Виберіть Префікс URL як тип власності.
- Завантажте HTML-файл перевірки, який надасть GSC.
- Розмістіть цей файл у кореневому каталозі вашого сайту (наприклад, у кореневій директорії сервера).
- Після завантаження файлу натисніть Перевірити у GSC.
Інші методи підтвердження:
- Метатег на домашній сторінці: Скопіюйте метатег, запропонований GSC, і вставте його в секцію <head> домашньої сторінки вашого сайту перед першим тегом <body>. Після цього натисніть Підтвердити.
- Google Analytics: Якщо ви вже використовуєте Google Analytics для свого сайту, можна підтвердити власність, додавши фрагмент коду відстеження js або gtag.js на домашню сторінку. Переконайтесь, що маєте права на редагування цього коду, і натисніть Підтвердити.
- Google Tag Manager: Якщо ви використовуєте Google Tag Manager, додайте контейнерний фрагмент на ваш сайт і переконайтесь, що маєте дозволи на публікацію. Натисніть Підтвердити.
- Зв’язування запису DNS із Google: Цей варіант передбачає вибір вашого постачальника доменних імен зі списку в GSC. Натисніть Почати перевірку, щоб реалізувати цей метод.
Крок 5: Завершення верифікації
Після виконання одного з методів верифікації, Google Search Console повідомить, чи пройшла верифікація успішно. Якщо верифікація не була успішною, спробуйте ще раз перевірити права власності, використовуючи інший метод або перевірте правильність виконання попередніх кроків.
Додаткові поради:
- У разі вибору методу через DNS, не забудьте зачекати кілька хвилин або годин на оновлення записів DNS перед повторною перевіркою в GSC.
- Під час завантаження HTML-файлу або вставки метатегу перевірте, чи правильно вказані всі шляхи, і чи є доступ до файлів.
Ці кроки допоможуть вам налаштувати Google Search Console для вашого сайту, що дозволить отримати цінну інформацію про продуктивність та стан сайту в пошукових системах.
Ключові функції Google Search Console
- Звіт про ефективність
Звіт про ефективність має три основні інструменти: пошукові результати, Google News і Discover. Цей звіт допомагає відстежувати трафік з пошуку, виявляти тенденції та оптимізувати сайт. Ось основні його складові:
- Кліки (Total clicks). Кількість разів, коли користувачі натискали на URL-адресу з результатів пошуку Google. Цей показник є прямим індикатором якості трафіку, демонструючи, які запити приводять користувачів на сайт.
- Покази (Total impressions). Кількість разів, коли будь-яка сторінка сайту з’являлася в результатах пошуку Google.
- Коефіцієнт кліків (Average CTR). Співвідношення кліків до показів, виражене у відсотках. Він дає уявлення про ефективність сайту в залученні трафіку з пошуку.
- Середня позиція (Average Position). Середній рейтинг сторінки в результатах пошуку за певними запитами. Цей показник допомагає зрозуміти, як добре сайт ранжується загалом і які сторінки потребують поліпшення.
- Запити (Queries). Пошукові терміни, які користувачі вводили в Google, що призвели до показів і кліків на ваш сайт. Це дозволяє отримати уявлення про запити аудиторії та оптимізувати контент відповідно до її потреб.
- Сторінки (Pages). Конкретні сторінки сайту, що з’являлися в результатах пошуку. Аналіз цих сторінок допомагає визначити, які з них працюють найкраще, і використовувати успішні стратегії для поліпшення інших.
- Країни (Countries). Географічне розташування користувачів, які взаємодіяли з сайтом через пошукові результати. Цей аналіз допомагає адаптувати контент і маркетингові стратегії для конкретних регіонів.
- Пристрої (Devices). Типи пристроїв (настільні, мобільні, планшетні), з яких користувачі доступаються до сайту. Цей показник важливий для адаптації сайту під різні платформи.
- Діапазон дат (Dates). Аналіз результатів за різні періоди дозволяє виявити сезонні тенденції, зміну ефективності SEO-стратегій та вплив оновлень алгоритмів Google.
Цей звіт допомагає не лише аналізувати поточну ситуацію, а й на основі отриманих даних оптимізувати сайт для кращих результатів.
- Звіт про індексацію (Indexing)
Звіт про індексацію надає важливу інформацію щодо того, як добре Google може індексувати сайт, а також допомагає виявити проблеми, що заважають індексації сторінок. Цей звіт класифікує сторінки за двома основними статусами:
- Індексовані (Indexed). Це сторінки, які були успішно проіндексовані Google і включені в результатах пошуку.
- Не індексовані (Not Indexed). Це сторінки, які не були проіндексовані через серйозні проблеми, такі як помилки сервера (5xx), сторінки з помилками 404 (не знайдено), помилки перенаправлення або інші технічні проблеми.
Звіт також містить розділ “Чому сторінки не індексовані” (Why pages aren’t indexed), де зазначаються можливі причини, чому Google не зміг проіндексувати сторінку. Це можуть бути такі проблеми:
- Теги noindex, які явно вказують Google не індексувати сторінку.
- Дубльований контент, що призводить до того, що Google відмовляється індексувати сторінку, щоб уникнути накладення на інші схожі сторінки.
- Заблоковані файлом robots.txt, що забороняє пошуковим системам сканувати і індексувати ці сторінки.
- Нестандартні або пошкоджені мета-теги, що також можуть перешкоджати правильній індексації.
Крім того, звіт надає рекомендації щодо покращення сторінок, які вже індексовані, але мають потенційні проблеми, що потребують уваги. Розділ “Покращення вигляду сторінки” (Improve page appearance) надає поради для оптимізації таких сторінок, зокрема, якщо:
- Сторінки заблоковані через файл robots.txt.
- Сторінки мають мало або взагалі не мають контенту.
- Сторінки мають повільний час завантаження або інші технічні проблеми, які можуть впливати на їх індексацію або видимість у пошукових системах.
Цей звіт допомагає виявити слабкі місця на сайті і дає рекомендації щодо їх виправлення, що дозволяє покращити індексацію та видимість сайту в пошукових системах, підвищуючи його ефективність і SEO-результати.
- Звіт про зручність (Experience)
Звіт про користувацький досвід на сайті допомагає виявити та усунути проблеми, які можуть негативно вплинути на взаємодію користувачів з ресурсом. Він фокусується на двох основних аспектах:
- Основні показники (Core Web Vitals). Цей розділ показує, як працюють сторінки сайту на десктопних і мобільних пристроях, зокрема, оцінюючи швидкість завантаження і загальну взаємодію з контентом. Показники Core Web Vitals включають:
- Largest Contentful Paint (LCP) — час завантаження найбільшого елемента на сторінці (наприклад, зображення або тексту).
- First Input Delay (FID) — час, який проходить між першим введенням користувача (наприклад, кліком на кнопку) і реакцією сайту.
- Cumulative Layout Shift (CLS) — вимірює стабільність контенту на сторінці, вказуючи, наскільки елементи змінюють своє положення під час завантаження, що може порушити зручність користувача.
Ці показники дають змогу зрозуміти, наскільки швидко та стабільно завантажуються сторінки, і чи можуть виникати проблеми, які погіршують користувацький досвід.
- HTTPS. Звіт також аналізує кількість URL-адрес на сайті, які використовують захищений протокол HTTPS. HTTPS забезпечує безпеку з’єднання між користувачем і сайтом, запобігаючи можливим атакам, таким як перехоплення даних. Це не лише важливий фактор для безпеки, а й для довіри користувачів, а також для покращення позицій сайту в пошукових системах, оскільки Google віддає перевагу сайтам з HTTPS у своїх результатах пошуку.
Звіт допомагає виявити та вирішити потенційні проблеми в цих аспектах, що підвищує користувацький досвід і сприяє поліпшенню SEO-позицій сайту.
- Звіт про мікророзмітку (Enhancements)
Звіт про покращення присутності сайту в результатах пошуку надає важливу інформацію, яка допомагає оптимізувати сайт для кращої видимості в Google. Основні компоненти цього звіту включають:
- Хлібні крихти (Breadcrumbs). Це елемент навігації, що показує шлях користувача до поточної сторінки на сайті. Впровадження правильної розмітки хлібних крихт дозволяє Google відображати цей шлях безпосередньо в результатах пошуку, покращуючи навігацію і користувацький досвід. Звіт надає дані про кількість сторінок, де хлібні крихти впроваджені коректно, і дозволяє визначити можливі проблеми в їх реалізації.
- Поширені запитання (FAQ). Структуровані дані у форматі FAQ дають змогу відображати запитання та відповіді безпосередньо в результатах пошуку, що покращує видимість сайту і надає користувачам корисну інформацію швидше. Звіт містить інформацію про коректність впровадження структурованих даних FAQ і їхню ефективність у пошукових результатах.
- Необроблені структуровані дані (Unparsable structured data). Цей розділ показує помилки в структурованих даних, які заважають Google правильно інтерпретувати і використовувати ці дані. Такі помилки можуть призводити до того, що важлива інформація не буде відображена в розширених результатах пошуку або зовсім не буде врахована при ранжуванні.
- Відео (Videos). Звіт містить інформацію про проблеми, пов’язані зі структурованими відеоданими на сайті. Це важливо для забезпечення того, щоб відеоконтент відповідав вимогам Google для розширеної видачі в пошукових результатах (наприклад, відображення відео у вигляді карток чи мініатюр). Звіт допомагає виявити, чи правильно інтегровані структуровані дані для відео і чи немає помилок, що можуть завадити їх відображенню.
Цей звіт дозволяє виявити проблеми в реалізації важливих елементів сайту, що можуть впливати на його видимість і ефективність у пошукових системах, а також надає рекомендації щодо покращення присутності сайту в результатах пошуку. Виправлення таких помилок допомагає підвищити видимість сайту та його позиції в пошукових результатах, що позитивно позначається на SEO.
- Інструмент перевірки URL-адрес
Інструмент перевірки URL-адрес (URL Checker Tool) надає детальну інформацію про стан конкретної сторінки на сайті та допомагає зрозуміти, як Google сприймає цю сторінку. Це особливо корисно для виявлення проблем, які можуть заважати правильному індексуванню або відображенню сторінки в результатах пошуку.
Основні функції цього інструменту:
- Перевірка індексації URL-адреси. Ви можете дізнатися, чи проіндексована сторінка в Google, а також чи включена вона в результати пошуку. Це дає змогу визначити, чи потрібні додаткові дії для поліпшення видимості сторінки в пошукових системах.
- Аналіз сканування Googlebot. Інструмент показує, як Googlebot сканував сторінку, а також дату останнього сканування. Це дозволяє зрозуміти, як часто Google перевіряє сторінку та чи є якісь затримки або проблеми з доступністю сторінки для пошукових систем.
- Оцінка відображення сторінки в результатах пошуку. Ви можете визначити, чи є проблеми з тим, як Google відображає сторінку в результатах пошуку, зокрема, чи правильно інтерпретується структурований контент, теги, метаопис, хлібні крихти та інші елементи.
- Повторна перевірка сторінки. Якщо сторінка не індексується або має проблеми з відображенням, ви можете подати запит на повторне сканування сторінки. Googlebot спробує знову проіндексувати її, що може допомогти вирішити проблему, якщо вона була виправлена.
Цей інструмент є важливим для швидкої діагностики та усунення проблем, які можуть вплинути на індексацію і видимість вашого сайту в пошукових системах. Він допомагає відстежувати стан сторінок і гарантувати, що вони правильно індексуються і відображаються в результатах пошуку.
- Карти сайту (Sitemaps)
Карта сайту — це XML-файл, який містить перелік URL-адрес сайту, а також метадані про кожну з них, такі як дата останнього оновлення, частота змін та важливість кожної сторінки відносно інших на сайті. Основне завдання карти сайту полягає в тому, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти структуру сайту та знайти всі сторінки, які мають бути проіндексовані. Це особливо корисно для великих сайтів з великою кількістю сторінок або для нових сайтів з обмеженою кількістю зворотних посилань. Крім того, карта сайту дозволяє пошуковим системам ефективніше сканувати сайт, гарантуючи, що важливі сторінки, а також новий або оновлений контент будуть швидко виявлені і проіндексовані. Звіт надає інформацію про наявність карт сайту, їхній статус та кількість URL-адрес, що містяться в кожній карті.
- Звіт про сканування (Crawl stats)
Звіт про взаємодію з Googlebot надає важливу інформацію про те, як боти Google отримують доступ до сайту та сканують його сторінки. Він демонструє, як часто Googlebot виконує запити до сервера і як ефективно обробляються ці запити. Ці дані допомагають виявити потенційні проблеми, які можуть впливати на індексацію та видимість сайту в результатах пошуку.
Звіт надає інформацію про загальну кількість запитів, здійснених Googlebot за певний період, обсяг даних, завантажених під час сканування (у байтах), середній час відповіді сервера на запити Googlebot, а також чи були проблеми з досягненням сервера (наприклад, помилки чи відмови у доступі).
Кращі практики використання GSC
Для максимізації переваг Google Search Console (GSC) важливо регулярно моніторити звіти, оперативно вирішувати проблеми та бути в курсі нових функцій і змін, які можуть вплинути на ефективність вашого сайту.
Оптимізація на основі даних GSC
Google Search Console надає безліч корисних даних, які можуть бути використані для оптимізації роботи сайту та підвищення його видимості в пошукових системах.
- Аналіз запитів з високими показами, але низьким CTR. Звіт про ефективність дозволяє виявити запити з великою кількістю показів, але низьким коефіцієнтом кліків (CTR). Наприклад, якщо запит має 10 000 показів, але CTR складає лише 0,5%, можна працювати над покращенням заголовка та опису, щоб вони краще відповідали пошуковим намірам користувачів і заохочували більше кліків.
- Пошук ключових слів із середньою позицією між 5 і 15. Це запити, що вже знаходяться на хороших позиціях, але потребують додаткових зусиль для підвищення їхнього рангу. Вони знаходяться близько до топових позицій, і робота над ними може дати значний результат, тому варто спрямувати ресурси на поліпшення цих сторінок.
- Аналіз сторінок з високою кількістю кліків, але низькою середньою позицією. Якщо сторінка отримує багато трафіку, але знаходиться на 12-й позиції, це свідчить про потенціал для покращення. Можна покращити структуру контенту, оптимізувати мета-теги або отримати додаткові зворотні посилання, щоб підвищити її позицію.
Використання регулярних виразів (Regex)
Google Search Console надає можливість застосовувати регулярні вирази (regex) для фільтрації запитів і сторінок. Це дозволяє аналізувати шаблони та тенденції в пошукових даних та проводити більш точну оптимізацію.
Як використовувати regex у GSC:
- Увійдіть до свого облікового запису GSC.
- Перейдіть до звіту Performance.
- Натисніть кнопку New, щоб додати новий фільтр.
Фільтрація за запитами (Query):
- Виберіть Запит (Query), а потім Custom (regex) з опцій фільтрації.
- Введіть шаблон regex, щоб відфільтрувати запити, які відповідають вказаному шаблону.
Приклад: Щоб відфільтрувати запити, що містять слова “купити” або “покупка”, використовуйте regex: купити|покупка.
Фільтрація за сторінками (Page):
- Виберіть Page, а потім Custom (regex) з опцій фільтрації.
- Введіть шаблон regex, щоб відфільтрувати сторінки (URL-адреси), які відповідають заданому шаблону.
Приклад: Щоб відфільтрувати URL-адреси, що закінчуються на “.html” або “.php”, використовуйте regex: \.html$|\.php$.
Ці можливості дозволяють точніше налаштувати фільтрацію та аналіз даних, що робить оптимізацію ефективнішою та дозволяє зосередити зусилля на найважливіших аспектах сайту.
Коротко підсумуємо по всім інструментах і їх функціям
Інструмент | Функція |
Звіт про ефективність (Performance) | Дозволяє відслідковувати кількість кліків, показів, середній CTR та позиції сторінок у пошукових системах, допомагає визначити ключові слова для оптимізації. |
Звіт про індексацію (Index Coverage) | Інформує про індексацію сторінок сайту, включаючи сторінки з помилками, та дає рекомендації для покращення індексації. |
Звіт Core Web Vitals | Оцінює показники користувацького досвіду, зокрема швидкість завантаження сторінок і інші важливі метрики для SEO. |
Звіт про мобільну зручність (Mobile Usability) | Дозволяє відслідковувати проблеми з мобільною версією сайту, що можуть впливати на користувацький досвід і видимість в пошуку. |
Карти сайту (Sitemaps) | Дозволяє завантажувати та перевіряти карти сайту для полегшення індексації сторінок. |
Звіт про зворотні посилання (Links) | Відображає інформацію про зворотні посилання на сайт і виводить сторінки, які найбільше отримують посилання. |
Інструмент перевірки URL (URL Inspection Tool) | Дає детальну інформацію про стан індексації конкретної сторінки і дозволяє надіслати запит на повторне сканування. |
Розширення схеми (Rich Results) | Дозволяє перевіряти, чи правильно реалізовані структуровані дані, такі як FAQ, відео, хлібні крихти тощо, для покращення вигляду сторінок у результатах пошуку. |
Фільтрація за запитами та сторінками (Regex) | Допомагає застосовувати регулярні вирази для детальної фільтрації пошукових запитів або сторінок для аналізу. |
Інструмент сканування Googlebot | Показує, як Googlebot взаємодіє з вашим сайтом, скільки запитів він зробив, скільки даних було завантажено та які були проблеми з доступом. |
Ця таблиця дає огляд основних інструментів, доступних у Google Search Console, та їхніх функцій для аналізу, моніторингу та оптимізації роботи сайту.
Висновок
Google Search Console (GSC) — це безкоштовний інструмент від Google, який допомагає власникам вебсайтів відстежувати, моніторити та покращувати видимість своїх сайтів у пошукових системах. За допомогою GSC можна отримати цінну інформацію про те, як Google індексує сторінки, які пошукові запити призводять трафік на сайт, а також як покращити структуру та контент для кращого ранжування.
Основні функції GSC включають звіти про ефективність, індексацію, мобільну зручність, помилки на сайті, зворотні посилання та багато іншого. Інструмент дає змогу не лише відстежувати продуктивність сайту, а й знаходити проблеми, які можуть вплинути на його видимість у пошукових результатах.
Використовувати GSC просто: достатньо зареєструвати сайт, додати його в консоль і почати моніторити ключові показники. Зібрані дані дозволяють приймати обґрунтовані рішення для покращення SEO і збільшення трафіку. Це важливий інструмент для кожного, хто хоче досягти високих результатів у пошукових системах.
