Просування сайту медичного центру

Провели аналіз ніші та аудит сайту

На старті проєкту було проведено комплексний SEO-аудит сайту з фокусом на відповідність рекомендаціям Google та залученням цільових пацієнтів.

У межах аудиту:

• Аналіз технічного стану сайту: індексація, помилки сканування, швидкість завантаження, мобільна адаптація.

• Перевірка структури сайту та логіки розділів (послуги, спеціалісти, відділення).

• Аудит сторінок послуг та категорій (мета-дані, контент, внутрішня перелінковка).

• Аналіз конкурентів у пошуковій видачі за ключовими медичними запитами.

• Оцінка посилального профілю сайту та конкурентів.

На основі отриманих даних сформовано стратегію, орієнтовану на залучення максимально цільового трафіку з України з високим потенціалом для запису пацієнтів на прийом та замовлення медичних послуг.

Зібрали семантичне ядро під медичні послуги

На старті проєкту ми визначили, як потенційні пацієнти шукають медичні послуги в Google. Для цього було зібрано повне семантичне ядро за тематикою клініки:

• категорії послуг (обстеження, лікування, консультації);

• конкретні процедури та напрямки (наприклад, УЗД, кардіологія, стоматологія);

• комерційні та інформаційні запити (наприклад, «запис до лікаря», «ціни на обстеження»).

Для кожної групи запитів визначено окрему цільову сторінку, що дозволило уникнути конкуренції між сторінками та сфокусувати SEO-зусилля там, де вони дають максимальний результат.

Додатково проаналізовано пошукову видачу по ключових групах, щоб зрозуміти, який формат сторінок Google вважає релевантним, і адаптувати сайт під ці вимоги.

Здійснили технічну оптимізацію сайту в кілька етапів

Після формування семантики ми зосередились на технічному стані сайту, оскільки без стабільної технічної бази SEO не працює ефективно. У межах робіт:

• усунено критичні помилки індексації;

• налаштовано коректну структуру URL та карту сайту;

• оптимізовано швидкість завантаження сторінок;

• покращено внутрішню перелінковку між сторінками послуг та категоріями;

• виправлено технічні обмеження, що заважали повноцінному ранжуванню.

Усі зміни впроваджувалися відповідно до рекомендацій Google та специфіки медичного сайту.

Оптимізація контенту сайту

Наступним етапом стала робота з контентом ключових сторінок:

• сторінки послуг;

• сторінки спеціалістів;

• шаблони описів процедур.

Контент створювався не лише для SEO, а для реальних пацієнтів:

• з акцентом на переваги та результати послуг;

• з простим поясненням складних медичних термінів;

• з урахуванням пошукових намірів пацієнтів.

Паралельно оптимізовано метатеги (Title, Description) для підвищення CTR у пошуковій видачі.

Контент-маркетинг і блог

Для розширення охоплення та залучення додаткового трафіку було запущено блог. Контент:

• відповідав на часті запитання пацієнтів;

• охоплював інформаційні та напівкомерційні теми (поради щодо здоров’я, огляди процедур);

• використовувався для внутрішньої перелінковки з комерційними сторінками послуг.

Це дозволило:

• залучати нову аудиторію;

• підвищити експертність сайту;

• покращити загальну видимість у пошуку.

Розширення структури та послуг

У процесі роботи проаналізували суміжні послуги та напрямки, які могли масштабувати трафік і конверсії:

• визначено перспективні медичні напрямки;

• підготовлено структуру для швидкого додавання нових послуг;

• закладено SEO-основу для подальшого росту без переробки сайту.

Це дозволило розвивати проєкт поступово, без технічних і SEO-обмежень у майбутньому.

Постійне нарощування авторитету сайту

Для підвищення позицій у конкурентній медичній ніші було реалізовано поступову стратегію лінкбілдингу:

• проаналізовано посилальні профілі конкурентів;

• відібрано релевантні медичні ресурси та каталоги;

• отримано якісні зовнішні посилання без різких стрибків і ризику санкцій.

Фокус був на якості, а не кількості, що дозволило стабільно нарощувати авторитет сайту і покращувати видимість у Google.