Просування інтернет-магазину шахів

Провели аналіз ніші та аудит сайту

На старті проєкту було виконано комплексний SEO-аудит інтернет-магазину шахів із фокусом на вимоги Google та комерційну ефективність сайту.

У межах аналізу було проведено:

• оцінку технічного стану сайту (індексація, помилки сканування, швидкість завантаження, мобільна адаптація);

• перевірку структури каталогу та логіки категорій;

• аудит сторінок товарів і категорій (метадані, контент, внутрішня перелінковка);

• аналіз конкурентів у пошуковій видачі за ключовими комерційними запитами;

• оцінку посилального профілю сайту та основних конкурентів.

На основі отриманих даних сформовано SEO-стратегію, орієнтовану на залучення максимально цільового трафіку з України з високим потенціалом продажів.

Зібрали семантичне ядро за тематикою сайту

На початковому етапі ми визначили, як саме користувачі шукають шахи, набори для гри та супутні аксесуари в Google. Для цього було зібрано повне семантичне ядро за тематикою шахів і настільних ігор.

Запити структуровано відповідно до бізнес-логіки:

• категорії шахів (класичні, подарункові, турнірні, дитячі);

• бренди та конкретні моделі;

• комерційні та інформаційні запити.

Для кожної групи запитів визначено окремі цільові сторінки, що дозволило уникнути внутрішньої конкуренції та сфокусувати SEO-роботи на сторінках, які безпосередньо впливають на продажі. Додатково проаналізовано пошукову видачу, щоб адаптувати формат сторінок під реальні вимоги Google.

Провели технічну оптимізацію сайту в кілька етапів

Після формування семантики основний фокус було зроблено на технічну оптимізацію, адже без стабільної технічної бази SEO не дає прогнозованого результату.

У межах робіт:

• усунено критичні проблеми індексації;

• налаштовано коректну структуру URL;

• оптимізовано швидкість завантаження сторінок;

• покращено внутрішню перелінковку між категоріями та товарами;

• усунено технічні обмеження, що заважали коректному ранжуванню.

Усі зміни впроваджувалися відповідно до рекомендацій Google з урахуванням специфіки e-commerce-проєктів.

Постійна оптимізація контенту на всіх етапах просування

Робота з контентом велась паралельно з технічною оптимізацією. Було доопрацьовано:

• сторінки категорій;

• сторінки товарів;

• шаблони описів продукції.

Контент створювався з орієнтацією на користувача, а не лише під SEO:

• з акцентом на переваги шахових наборів;

• з простим і зрозумілим поясненням характеристик;

• з урахуванням пошукових намірів потенційних покупців.

Окремо оптимізовано метатеги Title та Description для підвищення клікабельності у пошуковій видачі.

Контент-маркетинг і блог

Для розширення охоплення та залучення додаткового органічного трафіку було запущено блог. Контент у блозі:

• відповідав на запитання потенційних покупців;

• охоплював інформаційні та напівкомерційні теми (як вибрати шахи, правила гри, поради для початківців);

• використовувався для внутрішньої перелінковки з комерційними сторінками.

Це дозволило:

• залучити нову аудиторію;

• підвищити експертність і довіру до сайту;

• покращити загальну видимість у пошуку.

Розширення структури та асортименту

У процесі просування було проаналізовано суміжні категорії та напрямки, які могли масштабувати трафік і продажі. У результаті:

• визначено перспективні товарні групи;

• підготовлено SEO-структуру для їх швидкого додавання;

• закладено основу для подальшого зростання без необхідності переробки сайту.

Це дозволило розвивати проєкт поступово та без SEO-обмежень у майбутньому.

Постійне нарощування посилальної маси

Для підсилення позицій у конкурентній ніші настільних ігор було реалізовано поступову стратегію лінкбілдингу. У межах робіт:

• проаналізовано посилальні профілі конкурентів;

• відібрано релевантні тематичні майданчики;

• отримано якісні зовнішні посилання без різких стрибків і ризику санкцій.

Основний фокус було зроблено на якість і релевантність, що дозволило стабільно нарощувати авторитет домену та зміцнювати позиції в пошуковій видачі.