Ви вирішили, що без пошукового просування розвиток проєкту неможливий. Знайшли SEO-спеціаліста та надали йому необхідні доступи. У відповідь отримали великий перелік рекомендацій щодо змін у структурі сайту, текстах і навіть дизайні.
Як зрозуміти, чи всі ці поради дійсно важливі, і які саме дії SEO-фахівець здійснює для покращення вашого ресурсу?
Незалежно від того, працюєте ви з ринками України чи США, чи зосереджуєтесь на Google чи Bing, процес оптимізації залишається майже незмінним. Хоча є певні особливості, багато чого залежить від типу вашого проєкту, проте є стандартні етапи, які слід обов’язково виконати для ефективного просування.
Що таке SEO
SEO — це процес покращення сайту для збільшення кількості відвідувань через пошукові системи. Розшифровується як Search Engine Optimization — набір заходів, що усувають або мінімізують технічні помилки на сайті та полегшують його сприйняття пошуковими системами. Мета SEO — забезпечити, щоб користувач швидко й без проблем знаходив потрібну інформацію, яка точно відповідає його запиту в Google, Bing, Yahoo та інших пошукових системах.
Пошукова оптимізація — це безперервний процес розвитку сайту за трьома основними напрямками:
- Внутрішня оптимізація для пошукових систем.
- Контент, орієнтований на взаємодію з цільовою аудиторією.
- Робота з факторами поведінки для покращення ключових показників бізнесу.
Проте наявність інтернет-магазину чи готового сайту не є головною умовою для початку робіт із SEO. Коли ж варто розпочинати оптимізацію?
Коли потрібне SEO
Одним з ключових етапів перед початком робіт є визначення цілей та завдань, які клієнт ставить перед підрядником. Без цього будь-яка співпраця буде супроводжуватися високими ризиками. Цілі та завдання прямо впливають на кількість годин, які спеціалісти (і які саме фахівці — склад і кваліфікація команди агентства) повинні витратити на їх досягнення.
SEO-оптимізація дійсно необхідна проєкту, якщо власник може відстежувати та покращувати такі KPI:
Синтетичні KPI — опосередковано впливають на прибуток
Бізнес KPI — безпосередньо впливають на прибуток
- Відсоток цільових сторінок сайту в індексі пошукової системи
- Кількість реєстрацій / підписок / заявок
- Видимість сайту в пошуковій системі
- Кількість конверсій із відвідувачів у клієнти
- Відвідуваність сайту
- Сума середнього чека
- Кількість нових / повторних відвідувань
- Кількість повторних замовлень
- ROMI — повернення інвестицій
Не менш важливо зрозуміти, що просування сайту — важлива частина бізнес-стратегії. На жаль, понад 90% сайтів розробляються відповідно до бачення замовника, а SEO-фахівці залучаються тільки на етапі “готового продукту”, що часто призводить до необхідності виправляти помилки, витрачати час і, що найгірше, втрачати потенціал для просування сайту в пошукових системах на ранньому етапі.
SEO на етапі розробки сайту — це стратегічний крок. Правильно спланована оптимізація для пошукових систем дозволяє уникнути помилок, що можуть негативно вплинути на просування, і врахувати попит у пошукових системах. Це допоможе залучити більшу аудиторію на старті, що, в свою чергу, сприятиме швидшому досягненню окупності та прибутку.
Крок перший: аналіз сайту, тематики та конкурентів
Перший етап SEO-оптимізації — це аналіз сайту, тематики, а також вивчення конкурентів. Цей етап є основою для подальших робіт з оптимізації та дозволяє сформувати стратегічний план, який забезпечить максимальну ефективність просування вашого ресурсу в пошукових системах. Без проведення детального аналізу неможливо точно визначити, де необхідно поліпшити сайт і які саме зміни будуть найефективнішими.
Аналіз сайту
Аналіз сайту — це перевірка його поточного стану, технічних характеристик та здатності до оптимізації. Тут важливо звернути увагу на кілька ключових аспектів:
- Технічний аудит. Це перевірка того, наскільки ваш сайт відповідає вимогам пошукових систем. Сюди входить перевірка швидкості завантаження, мобільної адаптації, наявності помилок на сторінках (наприклад, 404, неправильні редиректи), структури URL, наявності sitemap та robots.txt, а також технічних аспектів, які можуть заважати індексації сайту пошуковими системами.
- Аудит контенту. Перевірка текстового контенту на вашому сайті — це один з важливих етапів. Тексти повинні бути релевантними, цікавими та корисними для користувачів. Потрібно також перевірити, чи відповідають ці тексти ключовим запитам, які ви хочете просувати. Крім того, важливо перевірити наявність унікальності контенту і відсутність плагіату.
- Перевірка структури сайту. Важливо, щоб структура сайту була логічною та зручною для користувачів. Це також допомагає пошуковим системам краще індексувати сторінки та розуміти важливість різних елементів на сайті. Структура має бути простою, з чітким поділом на категорії, підкатегорії, а також наявністю внутрішніх посилань.
- SEO-настройки. Необхідно перевірити мета-теги (title, description), заголовки (H1, H2), а також використання alt-тегів для зображень. Ці елементи допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що саме йдеться на кожній сторінці, а також вони важливі для покращення позицій у пошукових результатах.
- Посилання на сайт. Перевірте, скільки зовнішніх та внутрішніх посилань веде на ваш сайт, а також їхню якість. Зовнішні посилання з авторитетних сайтів є важливим фактором для просування, а внутрішні посилання допомагають покращити навігацію та структуру.
Аналіз тематики
Кожен сайт має свою тематику, і в SEO дуже важливо правильно зрозуміти її специфіку. Це дозволяє налаштувати відповідну стратегію оптимізації для досягнення найкращих результатів.
- Дослідження ключових слів. Для кожної тематики важливо зібрати набір ключових слів, які найкраще відображають суть вашого ресурсу та мають найбільший пошуковий попит. Це дозволяє створювати контент, орієнтуючись на реальні потреби користувачів, і підвищує шанси на потрапляння на перші сторінки пошукових систем.
- Аналіз тенденцій у тематиці. Постійно змінюються інтереси користувачів, тому важливо стежити за актуальними тенденціями у вашій тематиці. Це дозволяє коригувати стратегію та бути на крок попереду конкурентів, пропонуючи користувачам саме той контент, який вони шукають зараз.
- Розуміння цільової аудиторії. Щоб ефективно просувати сайт, потрібно розуміти, хто ваша цільова аудиторія, які її проблеми та потреби. Знання цього дозволяє створювати контент, який буде максимально корисним для користувачів та відповідати їхнім запитам.
Аналіз конкурентів
Конкурентний аналіз — це важливий етап, адже розуміння того, як працюють ваші конкуренти, дозволяє знайти слабкі місця та можливості для покращення вашої стратегії. Для цього потрібно:
- Вивчити сайт конкурентів. Ознайомтеся з сайтами ваших основних конкурентів: як вони організовують структуру, який контент публікують, які ключові слова використовують, які посилання вони отримують. Це допоможе знайти елементи, які можна запозичити для свого сайту.
- Аналізувати видимість у пошукових системах. Перевірте позиції ваших конкурентів за основними ключовими словами. Визначте, що саме допомагає їм потрапляти на високі позиції в пошукових системах, а також знайдіть слабкі місця, де ви можете їх перевершити.
- Оцінити контент та стратегії просування. Оцінка контенту конкурентів допоможе зрозуміти, як вони взаємодіють зі своєю аудиторією, який контент є найпопулярнішим і на що варто звернути увагу при створенні власного контенту. Крім того, варто звернути увагу на стратегії просування, наприклад, на які платформи та соціальні мережі вони орієнтуються, які рекламні кампанії проводять.
- Аналіз зовнішніх посилань. Вивчіть, де конкуренти отримують зовнішні посилання. Це дасть вам можливість зрозуміти, з якими ресурсами можна налагодити партнерство для підвищення авторитету вашого сайту.
Крок другий: сформувати первинне ядро пошукових запитів
Другим важливим кроком у процесі SEO-оптимізації є формування первинного ядра пошукових запитів. Це — набір ключових слів та фраз, за якими ваш сайт має бути знайдений у пошукових системах. Без правильно підібраного ядра не можна ефективно проводити оптимізацію: воно стає основою для створення контенту, налаштування мета-тегів, внутрішньої перелінковки та інших важливих елементів.
Що таке ядро пошукових запитів?
Ядро пошукових запитів — це набір ключових слів, які найбільше відповідають тематиці вашого сайту і за якими ваша цільова аудиторія найчастіше здійснює пошук в Інтернеті. Воно є основою для побудови SEO-стратегії, оскільки саме ці запити визначатимуть, який контент потрібно створювати і як оптимізувати сайт.
Як сформувати первинне ядро пошукових запитів?
- Дослідження конкурентів. Один із найефективніших способів визначити ключові запити — це проаналізувати, за якими словами просуваються ваші конкуренти. Ви можете використовувати інструменти, такі як Ahrefs, SEMrush або Serpstat, щоб побачити, які ключові слова та фрази допомагають конкурентам потрапляти на високі позиції. Це дасть вам ідеї для вашого списку.
- Аналіз власного контенту. Якщо у вас уже є сайт, необхідно провести аудит існуючого контенту та проаналізувати, які запити уже можуть приносити вам трафік. Для цього можна використовувати Google Search Console або інші аналітичні інструменти для визначення популярних запитів, за якими ваш сайт уже займає певні позиції.
- Інструменти для підбору ключових слів. Для пошуку нових запитів можна використовувати спеціалізовані інструменти, такі як Google Keyword Planner, Ubersuggest або Moz Keyword Explorer. Вони допомагають виявити найбільш популярні пошукові фрази та надають інформацію про їхній обсяг пошуку, конкурентність і сезонність.
- Групування ключових слів. Після збору початкового списку ключових слів важливо класифікувати їх за групами. Це дозволить вам точніше розподілити запити по відповідних сторінках сайту. Наприклад, запити можна поділити на інформаційні (якщо користувач хоче дізнатися щось), транзакційні (якщо користувач готовий до покупки) і навигаційні (якщо користувач шукає конкретну компанію чи продукт).
- Інтеграція з контентною стратегією. Ключові запити мають бути інтегровані в загальну контентну стратегію сайту. Важливо, щоб кожен запит був підтриманий відповідним контентом, що відповідає на потреби та запити користувачів. Це можуть бути як текстові статті, так і відео, інфографіка чи інші типи контенту.
- Оцінка конкурентності запитів. Не всі ключові слова однаково корисні для вашого сайту. Дуже важливо оцінити, наскільки складно буде потрапити в топ за конкретним запитом. Для цього ви можете використовувати показники конкурентності, які надають SEO-інструменти. Якщо конкуренція за запит висока, можливо, варто зосередитись на менш конкурентних, але також релевантних фразах.
- Моніторинг і коригування. Після того, як ядро пошукових запитів сформоване, не менш важливо регулярно проводити моніторинг його ефективності. Пошукові тенденції змінюються, і запити, які були популярні кілька місяців тому, можуть втратити актуальність. Тому важливо постійно актуалізувати список запитів і коригувати SEO-стратегію відповідно до змін.
Крок третій: сформувати широку структуру сайту
Наступним етапом SEO-оптимізації є створення широкої структури сайту. Цей крок є основою для зручності користування сайтом, правильної індексації пошуковими системами та подальшого ефективного просування. Грамотно спланована структура забезпечує правильне розподілення сил на різні розділи сайту і допомагає організувати інформацію так, щоб користувачі могли легко знайти необхідний контент.
Що таке широка структура сайту?
Широка структура сайту — це логічний поділ інформації на кілька рівнів, що дозволяє забезпечити зручну навігацію для користувачів та сприяє кращій індексації сайту пошуковими системами. Основним завданням є створення такої ієрархії сторінок, яка зручна як для користувачів, так і для пошукових роботів.
Як сформувати широку структуру сайту?
- Головна сторінка та категорії. Створення чіткої та зрозумілої головної сторінки, що відображає основні напрямки діяльності сайту, — це перший крок. З цієї сторінки повинні вести посилання на основні категорії сайту. Наприклад, для інтернет-магазину це можуть бути категорії товарів: «Одяг», «Електроніка», «Іграшки» тощо.
- Підкатегорії. Підкатегорії дозволяють більш детально розділити контент і забезпечити кращу навігацію. Важливо, щоб підкатегорії були логічними та зручними для користувачів. Наприклад, в категорії «Електроніка» можуть бути підкатегорії «Телевізори», «Смартфони», «Ноутбуки».
- Важливі сторінки та контент. Для кожної категорії або підкатегорії важливо створити сторінки з унікальним і корисним контентом. Це можуть бути описи товарів, послуг, статті або блоги. Кожна сторінка повинна бути орієнтована на певні пошукові запити і містити ключові слова.
- Внутрішня перелінковка. Внутрішні посилання — це елементи структури сайту, які допомагають користувачам і пошуковим системам переміщатися між сторінками сайту. Важливо створювати логічні зв’язки між різними сторінками, щоб забезпечити зручний доступ до всього контенту сайту. Це також допомагає пошуковим системам зрозуміти важливість тих чи інших сторінок.
- Чітка навігація. Сайт повинен мати зручну навігацію, яка дозволяє користувачам швидко знаходити потрібну інформацію. Це може бути верхнє меню, бічне меню, а також «хлібні крихти» (breadcrumbs), що допомагають користувачам орієнтуватися в структурі сайту.
- Адаптація до мобільних пристроїв. З огляду на те, що велика частина користувачів заходить на сайти через мобільні пристрої, структура сайту повинна бути адаптована для мобільних версій. Це включає в себе адаптивний дизайн, що дозволяє сайту автоматично підлаштовуватися під розмір екрану користувача.
- SEO-оптимізація структури. Структура сайту повинна враховувати SEO-аспекти, такі як оптимальні URL-адреси (короткі, зрозумілі, з ключовими словами), наявність мета-тегів на кожній сторінці та правильне використання заголовків (H1, H2, H3). Це допомагає пошуковим системам краще індексувати ваш сайт і розуміти його структуру.
Крок четвертий: сформувати завдання на внутрішню оптимізацію
Внутрішня оптимізація — один із ключових етапів SEO-стратегії, що має на меті покращення видимості сайту в пошукових системах, зокрема в Google. Вона включає в себе роботи, спрямовані на технічні та контентні аспекти сайту, що дозволяють забезпечити правильну індексацію, поліпшити зручність для користувачів та підвищити релевантність сторінок для пошукових запитів. На цьому етапі формуються конкретні завдання, які потрібно виконати для досягнення високих результатів у просуванні.
Завдання на внутрішню оптимізацію
- Оптимізація мета-тегів. Перше завдання — це налаштування мета-тегів для кожної сторінки: title, description, а також мета-теги для ключових слів. Title має бути коротким (до 60 символів) та містити основні ключові слова, що стосуються вмісту сторінки. Description — це опис сторінки, що не перевищує 160 символів, також з ключовими словами, і повинен залучати користувача до переходу.
- Оптимізація URL-адрес. Структура URL повинна бути короткою, логічною та зрозумілою як для користувачів, так і для пошукових систем. URL-адреси повинні містити основні ключові слова, бути без зайвих символів і дефісів, що розділяють слова.
- Використання заголовків (H1, H2, H3). Створення правильних заголовків для кожної сторінки є важливим аспектом внутрішньої оптимізації. Головний заголовок сторінки повинен бути тегом H1, підзаголовки — H2 або H3. Це дозволяє структурувати контент і зробити його більш зрозумілим для користувачів і пошукових систем.
- Оптимізація контенту. Важливим завданням є вдосконалення текстового контенту на сайті. Ключові слова повинні бути органічно вписані в текст, зберігаючи природний потік мови. Важливо уникати «переспаму» — надмірного використання ключових слів, оскільки це може призвести до санкцій з боку пошукових систем.
- Внутрішня перелінковка. Завдання полягає в створенні внутрішніх посилань, що допомагають користувачам швидше знаходити пов’язані сторінки. Важливо, щоб внутрішні посилання містили ключові слова і вели на релевантні сторінки. Це допомагає зберегти логіку структури сайту та збільшує час перебування на ресурсі.
- Оптимізація швидкості завантаження сайту. Швидкість завантаження сторінок — критичний фактор для SEO. Якщо сайт завантажується повільно, це може негативно вплинути на позиції в пошукових системах і користувацький досвід. Завдання на цьому етапі — оптимізувати зображення, використовувати кешування, мінімізувати CSS і JavaScript для покращення швидкості завантаження.
- Адаптивність для мобільних пристроїв. Враховуючи те, що більшість користувачів відвідує сайти з мобільних пристроїв, важливо, щоб сайт був адаптований до різних розмірів екранів. Завдання полягає в тестуванні мобільної версії сайту, коригуванні шрифтів, кнопок і зображень, щоб забезпечити комфортну навігацію.
Крок п'ятий: організація внутрішнього перелінкування
Внутрішнє перелінкування — важливий елемент SEO-стратегії, що допомагає покращити індексацію сайту та зручність навігації для користувачів. Це процес створення посилань між сторінками вашого сайту, що дозволяє ефективно розподіляти «вагу» сторінок і підвищувати їх видимість у пошукових системах.
Основні завдання внутрішнього перелінкування:
- Полегшення навігації. Користувачі можуть швидко переходити між релевантними сторінками, що підвищує їхній досвід.
- Покращення індексації. Пошукові системи використовують внутрішні посилання для кращого розуміння структури сайту і виявлення важливих сторінок.
- Розподіл «ваги» сторінок. Важливі сторінки отримують більше посилань, що покращує їх рейтинг.
Для ефективного перелінкування важливо використовувати ключові слова в анкорах і створювати логічні зв’язки між сторінками.
Крок шостий: оптимізація контенту
Оптимізація контенту є одним із найважливіших етапів у процесі SEO. Саме контент визначає, як ваш сайт буде сприйматися як користувачами, так і пошуковими системами. Тому важливо, щоб текст був не лише корисним і цікавим для відвідувачів, але й адаптованим для ефективного просування в пошукових системах.
1. Визначення цільових запитів
Першим кроком у оптимізації контенту є визначення ключових слів та фраз, за якими ваші користувачі будуть шукати інформацію. Це дозволить вам створювати текст, що відповідає на запити потенційної аудиторії. Ключові слова повинні органічно вписуватися в контент і відповідати на питання користувачів.
2. Структурування контенту
Читабельність і зручність сприйняття — важливі фактори для користувачів і пошукових систем. Важливо використовувати заголовки (H1, H2, H3), списки, абзаци та інші елементи для структуризації тексту. Це допомагає користувачам швидше знаходити потрібну інформацію, а також дає пошуковим системам чітке розуміння структури контенту.
3. Унікальність контенту
Унікальність контенту є критично важливою для SEO. Пошукові системи віддають перевагу оригінальному контенту і можуть накладати санкції на сайти з дубльованими текстами. Тому важливо створювати текст, який відповідає на потреби користувачів і є неповторним.
4. Використання медіа-матеріалів
Для покращення якості контенту доцільно додавати медіа-матеріали: зображення, відео, інфографіку тощо. Вони не тільки роблять контент цікавішим, але й підвищують його сприйняття. Важливо оптимізувати зображення для швидкого завантаження і додавати до них відповідні атрибути alt, щоб покращити індексацію.
5. Міжсторінкові зв’язки
Внутрішнє перелінкування — ще один важливий аспект оптимізації контенту. Кожен текст на вашому сайті має бути взаємопов’язаний з іншими сторінками. Це допомагає не лише користувачам легко знаходити додаткову інформацію, але й пошуковим системам краще індексувати сайт.
6. Оптимізація для мобільних пристроїв
Оскільки більшість користувачів використовує мобільні пристрої для перегляду сайтів, контент повинен бути адаптований під різні екрани. Текст повинен бути легким для читання, а медіа-матеріали — коректно відображатися на мобільних пристроях.
7. Регулярне оновлення контенту
Регулярне оновлення контенту — це важлива частина SEO-стратегії. Пошукові системи віддають перевагу актуальній інформації, тому важливо регулярно додавати нові статті, оновлювати старі та забезпечувати їхню відповідність останнім тенденціям і запитам користувачів.
Крок сьомий: робота з краулінговим бюджетом
Цей етап оптимізації особливо актуальний для таких типів проєктів:
- Інтернет-магазини.
- Сайти, що надають сервіси або продукти, з можливістю фільтрувати й сортувати результати пошуку.
- Дошки оголошень.
Краулінговий бюджет — це кількість сторінок, яку пошуковий робот може обійти за один раз на сайті. Однак власники сайтів часто, після прочитання кількох статей про SEO, намагаються створювати велику кількість сторінок фільтрів, на які насправді майже немає запитів або їх дуже мало. Інколи вони не закривають сторінки, що утворюються через перетин кількох фільтрів (наприклад, коли комбінуються два бренди), а також сторінки з різними варіантами сортування (за ціною, рейтингом тощо). Це призводить до серйозних помилок.
У результаті пошуковий робот може проіндексувати лише частину таких сторінок фільтрів і покинути сайт, що обмежує видимість ресурсів у пошукових системах. Навіть якщо всі інші аспекти SEO оптимізовані, ці помилки можуть знизити ефективність сайту. Крім того, статична вага сторінок категорій буде значно знижена.
Для роботи з краулінговим бюджетом необхідний досвід, оскільки важливо грамотно закрити для індексації «сміттєві» сторінки, які створюються лише для зручності користувачів. Це дозволить залишити тільки релевантні фільтри, заборонити роботам обходити зайві сторінки та закрити посилання на них.
Крок восьмий: покращення юзабіліті сайту
Покращення юзабіліті актуальне для таких типів проєктів:
- Інтернет-магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинні сайти.
- Сайти-візитівки (не односторінкові).
- Дошки оголошень.
- Корпоративні вебсайти.
- Форуми.
Алгоритми пошукових систем дійсно враховують поведінкові чинники, тобто, як користувач взаємодіє з сайтом. SEO-фахівці працюють над тим, щоб:
- Користувачі не поверталися до пошукової видачі після переходу на сайт.
- Зменшити показник відмов.
- Збільшити час перебування на сторінці.
Адаптація сайту для мобільних пристроїв значно підвищує видимість ресурсу в мобільній видачі, що також сприяє зростанню конверсій з мобільних користувачів. Спрощення навігації допомагає зменшити відмови, а грамотно оформлена сторінка «Про нас» створює довіру як у відвідувачів, так і в пошукових системах.
Крок дев'ятий: зовнішня оптимізація сайту
Це актуально для всіх типів сайтів, що працюють у висококонкурентних тематиках.
У деяких нішах з низькою конкуренцією можна обійтися без активного нарощування зовнішніх посилань, але в основному зовнішня оптимізація є необхідною. Чим більше якісних тематичних ресурсів посилаються на ваш сайт, тим більш авторитетним він стає в очах пошукових систем.
Існує безліч критеріїв, за якими потрібно формувати посилальний профіль і відбирати донорів. SEO-фахівці можуть використовувати біржі постійних посилань, додавати лінки з форумів, сервісів запитів-відповідей (Q/A), а також безпосередньо розміщувати їх через вебмайстрів сайтів, що не займаються продажем посилань.
Крім того, рекомендується створювати контент, який спонукає користувачів до посилань на ваш сайт. Такі природні лінки є найціннішими для SEO.
Крок десятий: збільшення конверсії з відвідувачів у клієнтів
Збільшення конверсії є одним з основних завдань SEO та загальної стратегії цифрового маркетингу. Конверсія — це процес перетворення відвідувачів сайту в активних користувачів або клієнтів. Висока конверсія свідчить про ефективність сайту у залученні та утриманні аудиторії, що безпосередньо впливає на доходи вашого бізнесу.
1. Аналіз поведінки користувачів
Для підвищення конверсії перш за все потрібно зрозуміти, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом. Це можна зробити за допомогою аналітики, яка дозволяє виявити, які сторінки найбільш відвідувані, де користувачі залишають сайт або припиняють взаємодію. Інструменти, такі як Google Analytics або теплові карти, дозволяють зрозуміти, на яких етапах користувачі стикаються з проблемами.
2. Оптимізація лендінгів та форм
Лендінг-сторінки та форми є основними інструментами для конверсії. Важливо, щоб вони були зручними та зрозумілими. Прості й чіткі форми, мінімальна кількість полів для заповнення, а також інтуїтивно зрозумілий інтерфейс — це основи, які допомагають зменшити кількість відмов. Також важливо перевіряти, чи працюють форми на всіх пристроях, зокрема на мобільних.
3. Використання сильних закликів до дії (CTA)
Заклики до дії — це елементи, що спонукають користувача здійснити конкретну дію, наприклад, “Купити зараз”, “Отримати консультацію” або “Залишити заявку”. Вони повинні бути видимими, чіткими і розташованими в стратегічних місцях, таких як вищі частини сторінок або біля важливих інформаційних блоків.
4. Покращення довіри до сайту
Довіра є ключовим фактором для підвищення конверсії. Для цього важливо використовувати відгуки клієнтів, соціальні докази, гарантії, сертифікати безпеки (наприклад, SSL-сертифікати) і наявність контактної інформації. Ці елементи створюють відчуття безпеки та надійності для потенційних клієнтів.
5. Швидкість завантаження сайту
Час завантаження сайту безпосередньо впливає на рівень конверсії. Дослідження показують, що кожна додаткова секунда завантаження сторінки може призвести до значної втрати конверсій. Оптимізація швидкості сайту включає стиснення зображень, мінімізацію коду та використання швидших серверів.
6. Мобільна оптимізація
З огляду на зростаючий трафік з мобільних пристроїв, важливо забезпечити бездоганний досвід користувачів на смартфонах і планшетах. Мобільна версія сайту повинна бути адаптованою, зручнію для навігації і швидко завантажуваною.
7. Персоналізація контенту
Персоналізація контенту допомагає зробити сайт більш релевантним для кожного користувача. Це може бути адаптація контенту під географічне розташування, вік або інші характеристики користувача. Такий підхід створює індивідуальний досвід, що сприяє збільшенню конверсії.
8. Тестування та оптимізація
A/B тестування є важливим інструментом для оптимізації конверсії. Тестування різних варіантів дизайну, текстів, кнопок CTA дозволяє визначити найефективніші стратегії для залучення клієнтів.
Крок одинадцятий: поетапна оптимізація сторінок
Цей етап актуальний для таких типів проєктів:
- Інтернет-магазини.
- Сайти сервісів та продуктів.
- Новинні сайти.
- Дошки оголошень.
- Корпоративні вебсайти.
- Форуми.
SEO-фахівці постійно працюють над структурою сайту, ґрунтуючись на аналізі ранжування сторінок за запитами та трафіку за категоріями. Вони розширюють структуру, вносять зміни в тексти, метатеги, внутрішнє перелінкування та зовнішню масу сторінок. Це довготривалий процес.
Ускладнюється ситуація через регулярні оновлення алгоритмів пошукових систем, що вимагають постійного коригування стратегії просування сайту. Зміни необхідні не тільки для пошукових систем, але й для покращення користувацького досвіду, що є важливим аспектом для досягнення високих результатів у пошукових системах.
Чек-лист всіх 11 кроків з коротким описом
Крок | Опис |
1. Аналіз сайту, тематики та конкурентів | Оцінка поточного стану сайту, дослідження конкурентів і вибір правильної стратегії для просування. |
2. Формування первинного ядра пошукових запитів | Вибір основних запитів, за якими буде здійснюватися оптимізація сайту. |
3. Формування широкої структури сайту | Розробка зрозумілої та зручної структури для користувачів та пошукових систем. |
4. Завдання на внутрішню оптимізацію | Визначення технічних та контентних змін для поліпшення внутрішньої оптимізації. |
5. Організація внутрішнього перелінкування | Створення ефективної внутрішньої навігації, що дозволяє пошуковим системам краще індексувати сайт. |
6. Оптимізація контенту | Покращення текстового та медіа контенту сайту для забезпечення релевантності і якості. |
7. Покращення юзабіліті | Оптимізація зручності сайту для користувачів, поліпшення навігації і функціоналу. |
8. Оптимізація для мобільних пристроїв | Адаптація сайту під мобільні пристрої для покращення видимості в мобільній видачі. |
9. Зовнішня оптимізація (лінкбілдинг) | Набір якісних зовнішніх посилань для підвищення авторитету сайту в очах пошукових систем. |
10. Збільшення конверсії з відвідувачів у клієнтів | Покращення ефективності сайту для перетворення відвідувачів у клієнтів через оптимізацію сторінок та процесів. |
11. Постійний моніторинг та адаптація стратегії | Безперервний аналіз результатів, коригування стратегії і оптимізація сайту відповідно до змін у пошукових алгоритмах. |
Висновок
SEO-просування сайту — це багатоступінчастий та постійно еволюціонуючий процес, який вимагає ретельного підходу до кожного етапу. Від початкового аналізу та формування пошукових запитів до постійного моніторингу результатів і адаптації стратегії — кожен крок має своє значення і важливість.
Ефективне SEO не лише покращує видимість сайту в пошукових системах, але й сприяє покращенню взаємодії з користувачами, збільшенню конверсії і забезпеченню стабільного росту трафіку. Важливо пам’ятати, що SEO — це довгострокова стратегія, яка потребує систематичної роботи, уважності до деталей та гнучкості у реагуванні на зміни в алгоритмах пошукових систем.
Застосування комплексного підходу до SEO, що охоплює як технічну, так і контентну оптимізацію, забезпечить вашому сайту не тільки високі позиції у видачі, але й стабільний розвиток та зростання бізнесу в цілому.
