Пошукова система — це складний, але водночас динамічний механізм, який обробляє мільйони даних і надає користувачам найбільш релевантні результати. Вона також враховує місцезнаходження та онлайн-поведінку користувачів, щоб зробити пошукові відповіді ще точнішими. Розуміння того, як працюють пошукові алгоритми, є ключовим для SEO-спеціалістів, а також для тих, хто займається просуванням вебсайтів, зокрема маркетологів і власників бізнесу.
Що таке пошукова система?
Пошукова система — це програмне забезпечення, яке дозволяє користувачам знаходити інформацію в Інтернеті. Вона працює шляхом індексації веб-сторінок і надає результати пошуку відповідно до запиту користувача. Найпоширенішими пошуковими системами є Google, Bing, Yahoo та інші.
Основною метою пошукової системи є надання найбільш релевантної інформації за запитом користувача. Для цього вона використовує алгоритми, які аналізують зміст веб-сторінок, а також визначають, які з них є найбільш відповідними для конкретного запиту. Процес пошуку починається з індексації веб-сторінок, що здійснюється через “павуків” (або ботів), які автоматично обходять Інтернет і збирають інформацію про сайти. Ці дані зберігаються в базі даних пошукової системи.
Коли користувач вводить запит у форму пошуку, система аналізує його і порівнює з індексованими веб-сторінками, вибираючи ті, що найкраще відповідають ключовим словам або фразам. Алгоритми ранжування враховують безліч факторів, таких як актуальність, популярність сторінки, якість контенту, наявність зворотних посилань і багато інших характеристик.
Пошукові системи також постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб забезпечити більш точні і швидкі результати. Наприклад, Google використовує алгоритм PageRank, який оцінює значущість сторінки на основі кількості та якості посилань на неї з інших ресурсів. Крім того, сучасні пошукові системи враховують контекст запиту, географічне розташування користувача і навіть його історію пошуку.
Пошукові системи стали важливим інструментом у повсякденному житті, адже вони забезпечують доступ до величезної кількості інформації, допомагаючи користувачам знаходити потрібні ресурси, рішення для проблем, новини та розваги. Вони також є основним каналом для онлайн-реклами та маркетингу, оскільки багато підприємств використовують пошукову оптимізацію (SEO) для покращення видимості своїх веб-сайтів у результатах пошуку.
Глобально пошукова система складається з двох основних компонентів:
- Індекс — це своєрідна бібліотека, в якій зберігається вся інформація з Інтернету.
- Алгоритм — набір програм, які аналізують і сортують веб-сторінки, щоб показати користувачам найвідповідніші результати.
Кожен пошуковик постійно удосконалює свої алгоритми, щоб забезпечити більш точні та релевантні відповіді на запити користувачів.
Які існують пошукові системи?
Ось п’ять популярних пошукових систем, які використовуються для пошуку інформації в Інтернеті:
- Google
Google — це найпоширеніша та найпотужніша пошукова система у світі. Вона була заснована у 1998 році Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном. Google використовує складні алгоритми для індексації веб-сторінок і ранжування результатів пошуку. Крім того, вона пропонує додаткові сервіси, такі як Google Images (для пошуку зображень), Google Maps, YouTube та багато інших. - Bing
Bing — це пошукова система від Microsoft, яка була запущена в 2009 році, замінивши попередню систему MSN Search. Bing має зручний інтерфейс та пропонує функції, як-от пошук відео, зображень, новин та карт. Він також інтегрований з іншими продуктами Microsoft, такими як Cortana та Windows Search. - DuckDuckGo
DuckDuckGo — пошукова система, яка відома своєю політикою конфіденційності. Вона не відслідковує дії користувачів і не збирає особисту інформацію, що робить її популярною серед тих, хто піклується про свою приватність в Інтернеті. DuckDuckGo використовує дані з різних джерел, таких як Bing, Yahoo, та власні індекси. - Baidu
Baidu — це китайська пошукова система, яка займає провідні позиції на ринку Китаю. Заснована у 2000 році, Baidu має потужні інструменти для пошуку веб-сторінок, зображень, відео та новин. Вона також активно розвиває технології штучного інтелекту, включаючи автономні автомобілі та голосових помічників. - Ecosia
Ecosia — екологічно орієнтована пошукова система, яка використовує частину своїх доходів для посадки дерев. Заснована в 2009 році, Ecosia працює за принципом «зеленого» бізнесу: кожен пошук допомагає фінансувати проекти з озеленення в різних країнах світу. Це хороший вибір для тих, хто хоче підтримати екологічні ініціативи під час використання Інтернету.
Ці пошукові системи різняться за функціями, філософією та орієнтацією на користувача, але всі вони виконують одну головну задачу — надають результати пошуку на основі запитів користувачів.
На чому заробляють гроші пошуковики?
Пошукові системи заробляють гроші не з користувачів, які шукають інформацію, а здебільшого через рекламу. Хоча відвідувачі не платять за користування пошуковими сервісами, існують платні можливості для власників сайтів, які хочуть збільшити видимість своїх ресурсів.
Окрім органічних результатів пошуку, що визначаються алгоритмами пошукової системи, на сторінці результатів з’являються й рекламні оголошення, позначені як «Реклама». Це так звані платні результати, які рекламісти оплачують за кожен клік користувача по їхньому оголошенню (модель PPC — Pay Per Click). Коли користувач натискає на рекламне посилання, рекламодавець сплачує пошуковій системі певну суму.
Таким чином, результати пошуку можна умовно поділити на дві категорії:
- Органічна видача — це результати, що відображаються на основі алгоритмів пошукової системи, без оплати з боку власників сайтів.
- Платні результати — реклама, оплачена рекламодавцями, яка також відповідає запитам користувачів, але позначена як «реклама» і виводиться на основі оплати за клік.
Це дозволяє пошуковим системам отримувати дохід від реклами, що є основним джерелом їхнього фінансування.
Як працює пошукова система?
Пошукові системи, такі як Google, можна порівняти з величезними віртуальними бібліотеками, які містять мільярди веб-сторінок. Як і в традиційній бібліотеці, де книжки розміщені за певними категоріями (автор, жанр, тема), у пошукових системах інформація також класифікується та сортується для швидкого доступу користувачів. Однак, замість фізичних книг, пошуковики працюють з веб-сторінками, які є значно більшими за обсягом.
Процес пошуку інформації в Google чи інших пошукових системах є складним і включає кілька етапів, таких як сканування веб-сторінок, індексація вмісту та видача результатів пошуку.
Як працює пошукова система Google?
- Пошук URL-адрес
Google постійно шукає нові веб-сторінки для індексації. Це здійснюється через пошук нових URL-адрес, що з’являються в мережі. Google виявляє нові сайти за допомогою зворотних посилань (ліків) з інших відомих сайтів, а також через файли мапи сайту або вручну додавши URL через Google Search Console. - Сканування та обробка вмісту
Коли Google знаходить новий вебсайт, спеціальні програми, звані краулерами (або ботами), заходять на цей сайт і сканують його вміст. Сканування означає вивчення HTML-коду, який складає структуру сторінки, а також інших важливих елементів, таких як зображення, відео, теги, мета-описи, текстові блоки тощо.
Як працює Googlebot?
Googlebot — це основний веб-сканер, який досліджує вміст сайтів. Він має дві версії: одну для десктопних сторінок і одну для мобільних. Алгоритми, які використовуються для сканування, постійно вдосконалюються і тримаються в таємниці. Вони визначають, які саме частини сторінки важливі для індексації.
Під час сканування Googlebot вивчає сторінки, слідуючи за посиланнями з однієї сторінки на іншу, що дає змогу «розповсюджувати» інформацію про нові сторінки по всій мережі. Сканування відбувається безперервно — це важливо для того, щоб вчасно відображати нові дані в результатах пошуку. - Перевірка асесорами
Крім автоматичних алгоритмів, деякі сторінки можуть перевіряти спеціалісти Google — асесори. Вони не взаємодіють безпосередньо з індексацією, але їхня роль полягає в оцінці роботи алгоритмів пошуковика. Асесори вручну перевіряють вибрані вебсайти, щоб зрозуміти, наскільки точно алгоритми індексують та ранжують контент. Вони оцінюють якість сайту та його відповідність встановленим вимогам, що допомагає покращити алгоритми в майбутньому. - Індексація
Індексація — це останній етап обробки вебсторінки, коли проіндексований вміст додається до каталогу Google — індексу. Це базовий етап, який дозволяє системі швидко знаходити та виводити релевантні результати за запитами користувачів.
Коли інформація про сайт стає частиною індексу, вона може бути використана для пошукових запитів. Іншими словами, індексація — це процес, за допомогою якого Google створює структуру даних, що зберігається в його базі. Це дозволяє системі швидко та ефективно знаходити сторінки, які відповідають запиту користувача.
Як Google знаходить нову інформацію?
- Зворотні посилання (backlinks)
Одним з основних способів, якими Google знаходить нові сайти, є зворотні посилання. Коли сайт з посиланням на іншу сторінку публікує новий контент або оновлення, Google може через це посилання знайти новий сайт або сторінку. - Мапи сайту (sitemaps)
Інший спосіб — це файли мапи сайту, в яких міститься перелік всіх сторінок на сайті. Вебмайстри можуть надіслати цей файл через Google Search Console, щоб допомогти пошуковим системам швидше знаходити та індексувати контент. - Ручне додавання через Search Console
Вебмайстри також можуть додавати свої сайти в пошукову систему вручну через Google Search Console. Це дає змогу прискорити процес індексації для нових або оновлених сайтів. - Інші джерела
Не лише через інтернет Google отримує нову інформацію. Компанія також має власну систему «Мережі знань», яка включає структуровану інформацію, що допомагає системі краще розуміти контекст і зміст сторінок.
Як працюють боти (краулери)?
Боти або краулери — це автоматизовані програми, які постійно «бродять» по всьому Інтернету, скануючи вебсайти. Вони відвідують вебсторінки, збирають дані про їх вміст та передають цю інформацію для індексації. Важливими аспектами роботи ботів є:
- HTML-код сторінки: Боти зчитують розмітку сторінки (HTML), що допомагає їм зрозуміти структуру контенту.
- XML-файли та метадані: Боти також використовують XML-файли та мета-теги для того, щоб зрозуміти, які частини сторінки є важливими, і як їх варто індексувати.
- Адаптація під різні пристрої: Для мобільних версій сайтів існують спеціальні мобільні боти, які сканують контент, оптимізований для смартфонів.
Оцінка якості вмісту за допомогою асесорів
Асесори працюють над тим, щоб допомогти алгоритмам краще зрозуміти якість контенту. Вони оцінюють вебсайти за різними критеріями:
- Довіра та авторитетність: Чи є сайт надійним джерелом інформації?
- Релевантність контенту: Чи відповідає контент запиту користувача?
- Юзабіліті сайту: Як зручний сайт для користувачів?
Ці дані допомагають вдосконалювати алгоритми пошукової системи та покращувати якість результатів пошуку.
Як відбувається ранжування результатів?
Алгоритм пошуку Google складається з низки складних факторів, що визначають рейтинг вебсайтів на сторінці результатів пошукової системи. Головним завданням Google є надання користувачам найбільш релевантної та корисної інформації на основі їхніх запитів. Ось детальніше пояснення основних факторів, що впливають на ранжування:
1. Зворотні посилання (Backlinks)
Зворотні посилання — це гіперпосилання, що ведуть на ваш сайт з інших ресурсів. Вони є одними з найважливіших факторів ранжування, оскільки Google використовує їх для оцінки авторитету та популярності вашого ресурсу. Однак, кількість лінків — це не єдиний критерій, важливою є також їх якість. Якісні зворотні посилання мають кілька ознак:
- Релевантність: Лінк має походити з сайтів, які мають схожу тематику або контекст. Наприклад, якщо ви ведете блог про здоров’я, то посилання з медичних або фітнес-ресурсів будуть мати більшу вагу.
- Авторитетність сайтів-джерел: Посилання з авторитетних сайтів (з високим рейтингом і надійністю в очах Google) значно підвищують ваш рейтинг.
- Відсутність атрибута «nofollow»: Якщо на посиланні стоїть атрибут «nofollow», пошукові системи ігнорують це посилання під час оцінки вашого сайту. Тому важливо, щоб посилання не містили цього атрибута.
- Тематичний контекст: Посилання, розміщені в контексті відповідного тексту, з ключовими словами, що відповідають запитам користувачів, є більш цінними. Це дозволяє Google краще зрозуміти, про що йде мова на сторінці, на яку веде посилання.
2. Актуальність інформації
Google прагне надавати користувачам максимально релевантні результати. Це означає, що ваш сайт має чітко відповідати на запит користувача. Релевантність оцінюється за такими критеріями:
- Ключові слова: Наявність важливих ключових слів на сторінці, які точно відповідають запиту.
- Аналіз поведінки користувачів: Google також враховує, як користувачі взаємодіють з контентом. Якщо користувачі перебувають на сторінці довго, читають її вміст і повертаються до результатів пошуку, це свідчить про високу релевантність.
- Показники взаємодії: Важливим є також аналіз «показників взаємодії» (click-through rate, bounce rate), тобто, чи швидко користувачі залишають сайт після переходу, чи залишаються на ньому. Чим вище залученість, тим більша ймовірність, що контент релевантний.
3. Свіжість інформації
Google прагне надавати найактуальнішу інформацію в результатах пошуку. Це особливо важливо для певних типів запитів:
- Тренди та новини: Для запитів, що стосуються поточних подій або швидко змінюваних тем, Google надає перевагу новим статтям та ресурсам, які регулярно оновлюються.
- Загальні запити: Для загальних, менш залежних від часу запитів, в результатах можуть з’являтися як старі, так і нові ресурси, при цьому пріоритет надається тим, що мають високу якість контенту та авторитет.
4. Швидкість завантаження сторінки
Швидкість завантаження є важливим фактором ранжування, оскільки користувачі не люблять довго чекати. Якщо сторінка завантажується повільно, це може негативно позначитись на її позиціях у результатах пошуку. Вебсайти, які швидко завантажуються, отримують кращий рейтинг, оскільки це покращує досвід користувача. Google оцінює швидкість завантаження для різних типів пристроїв (мобільних і десктопних версій) через спеціальні інструменти.
Інструменти для вимірювання швидкості завантаження:
- Google PageSpeed Insights — аналізує швидкість і дає рекомендації щодо покращення.
- Pingdom Tools — дозволяє тестувати час завантаження сторінки з різних серверів по всьому світу.
- GTmetrix — надає детальний звіт про швидкість завантаження і пропонує оптимізаційні поради.
5. Адаптація під різні браузери та пристрої
Сучасні користувачі звертаються до інтернету через різні пристрої — смартфони, планшети, ноутбуки, комп’ютери, і навіть смарт-телевізори. Google надає перевагу тим сайтам, які коректно відображаються на всіх цих пристроях. Вебсайт має бути адаптивним, тобто:
- Мати відповідний дизайн (responsive design), щоб сторінка коректно масштабувалася та адаптувалася під різні екрани.
- Швидкість завантаження на мобільних пристроях є критично важливою, оскільки користувачі часто використовують мобільні дані з обмеженою швидкістю.
- Тестування сумісності з різними браузерами дозволяє забезпечити, щоб ваш сайт працював без збоїв в Chrome, Firefox, Safari, Edge тощо.
6. Інші фактори ранжування
Окрім основних, існують й інші важливі аспекти, що можуть вплинути на позицію вашого сайту:
- Внутрішня структура сайту: Логічна та зручна структура навігації допомагає пошуковим системам краще індексувати сторінки вашого сайту та надавати їх у відповідь на запити.
- Вік домену: Хоча це не основний фактор, старі домени з хорошою історією часто мають кращі шанси на високі позиції.
- Поведінка користувачів: Google враховує, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом, і якщо вони активно переходять по сторінках, це позитивно позначається на вашому рейтингу.
- Безпека сайту: Використання HTTPS є важливим для довіри до вашого ресурсу і позитивно впливає на рейтинг.
- Місцеві фактори: Для запитів з географічним контекстом важливо оптимізувати сайт для локального пошуку (наприклад, для бізнесів із фізичними адресами).
Як працює пошуковик Google над персоналізацією результатів?
Окрім індексації вебсайтів, Google активно аналізує поведінку користувачів в Інтернеті, їхню географічну локацію, історію пошукових запитів, а також взаємодію з різними онлайн-сервісами. Пошукова система персоналізує результати видачі, щоб надати користувачам найбільш релевантну інформацію. Ось основні параметри, за якими Google адаптує пошукові результати:
1. Локація (місце перебування)
Google використовує вашу географічну локацію для формування результатів пошуку. Навіть якщо ви не вказуєте конкретне місце, пошукова система може визначити ваше місцезнаходження за допомогою IP-адреси або GPS-сигналу (якщо ви використовуєте мобільний пристрій). Це дозволяє Google показувати найближчі до вас фізичні об’єкти:
- Локальні бізнеси: кафе, ресторани, магазини, перукарні, аптеки та інші послуги.
- Торгові точки та заклади: коли ви шукаєте певний товар або послугу, Google надає списки закладів або магазинів, які знаходяться найближче до вашого місця перебування.
- Локальні новини та події: також важливим є врахування локальних новин чи подій, які можуть бути цікавими саме для вашого регіону.
Цей фактор є важливим для мобільних користувачів, оскільки більшість пошукових запитів на смартфонах мають географічну прив’язку.
2. Мова пошуку
Google адаптує результати пошуку на основі мови, якою ви спілкуєтеся або яку використовуєте в налаштуваннях вашого пристрою. Це означає, що пошукова система намагатиметься показати ресурси, написані на вашій рідній мові або мові, яку ви вказали в налаштуваннях браузера:
- Мова браузера: Google визначає, якою мовою ваш браузер налаштований, і відповідно адаптує результати.
- Мова запиту: Якщо ви вводите запит на певній мові, система прагне надати відповіді, також на цій мові.
- Мульти-мовні результати: Якщо ви шукаєте інформацію, яка може бути релевантною на кількох мовах, Google надасть різномовні результати, орієнтуючись на вашу мовну перевагу.
3. Історія пошуку та взаємодія з сервісами Google
Google аналізує вашу історію пошукових запитів і взаємодії з іншими його сервісами (наприклад, картами, Google Photos, YouTube тощо), щоб формувати персоналізовані результати:
- Попередні запити: Якщо ви нещодавно шукали конкретні теми, Google може показувати вам релевантні результати, враховуючи ваші попередні інтереси.
- Відмітки на картах і відвідування закладів: Google використовує інформацію про місця, які ви відмітили або відвідали в реальному житті (наприклад, ресторани, магазини, кінотеатри). Це допомагає системі рекомендувати вам подібні місця або об’єкти, які можуть вас зацікавити.
- Перегляд і взаємодія з контентом: Якщо ви часто переглядаєте певні види контенту або сайтів, Google може надавати ці сайти серед перших результатів.
Ці персоналізовані параметри дозволяють пошуковій системі ще точніше відповідати на ваші запити, надаючи вам більш зручні й індивідуально підібрані результати.
4. Інші фактори персоналізації
- Тип пристрою: Якщо ви здійснюєте пошук з мобільного телефону, Google може враховувати мобільну адаптивність сайтів і показувати більш мобільно-орієнтовані результати.
- Сесії пошуку: Google також може враховувати ваші сесії пошуку в реальному часі, щоб уточнити ваші запити. Наприклад, якщо ви шукаєте інформацію на тему здоров’я, а потім шукаєте щось, пов’язане з конкретними симптомами, Google може надати результати, які більш точно відповідають вашій новій потребі.
Таким чином, Google постійно адаптує свої результати до ваших уподобань і поведінки, щоб зробити ваш досвід пошуку найбільш ефективним та релевантним.
Отже, порівнюємо основні пошукові системи і їх алгоритми, що визначають ранжування веб-сторінок у результатах пошуку. У таблиці наведено ключові пошукові системи, їх алгоритми та принципи роботи, що допомагають у просуванні сайтів.
Параметр | Bing | Yahoo | Baidu | |
Основний алгоритм | Google RankBrain, BERT, Panda, Penguin, Hummingbird | Bing Rank, Bingbot | Yahoo Search (використовує Bing для результатів пошуку) | Baidu Spider, BigData |
Типи алгоритмів | Машинне навчання, обробка природної мови, фільтри спаму, контенту | Алгоритм ранжування, на основі мета-тегів, вбудованих даних, позицій | Використовує технології Bing для ранжування результатів | Алгоритми, оптимізовані для китайського ринку та контенту на китайському |
Ключові фактори ранжування | Якість контенту, мобільна оптимізація, швидкість завантаження, зовнішні посилання, user signals | Ключові слова, мета-теги, авторитет сайтів, соціальні сигнали | Похожие на Bing: авторитет сайту, мета-теги, ключові слова | Локалізація контенту для Китаю, китайські соціальні сигнали, використання китайських вебсайтів |
Індексація контенту | Інтенсивна, через Googlebot (підтримка мобільних версій сайтів) | Через Bingbot, акцент на мета-дані, контент з соціальних мереж | Через Bingbot (результати відображаються через Yahoo) | Індексація через Baidu Spider, оптимізована для китайських вебсайтів |
Алгоритм, що визначає релевантність | RankBrain — машинне навчання для розуміння пошукових запитів та змісту сторінок | Використовує фактори метаданих, ключових слів, соціальних сигналів | Використовує Bing Rank для оцінки релевантності | BigData — аналіз великих даних для кращої відповідності запитам |
Розпізнавання синонімів і синонімічних запитів | Алгоритм BERT для кращого розуміння контексту і синонімів | Розпізнавання синонімів, схожих за змістом, через BingRank | Подібно до Bing, але без такого розвитку в обробці синонімів | Обробка запитів на китайському мовному контексті, включаючи синоніми |
Особливості | Інтеграція з іншими сервісами Google, розширена підтримка для відео та мультимедіа | Більш високий рівень інтеграції з іншими продуктами Microsoft (наприклад, Cortana) | Різке скорочення в порівнянні з Bing, використовує Bing Search API | Сильна локалізація для Китаю, сильна підтримка китайських вебсайтів і соціальних мереж |
Висновок
Пошукові системи відіграють ключову роль у залученні цільового трафіку на сайт. Для успішного просування важливо розуміти принципи їх роботи, зокрема алгоритми індексації, ранжування та аналізу користувацької поведінки. Використання ефективних ключових термінів та оптимізація контенту під ці запити є основою для досягнення високих позицій у результатах пошуку.
Ключові терміни, зокрема довгі хвости (long-tail keywords) та локальні запити, допомагають точніше відповідати на потреби користувачів та підвищують шанси на конверсію. Водночас, запуск реклами через контекстні оголошення та інші платформи може значно прискорити досягнення результатів, якщо правильно налаштувати таргетинг і вибір ключових слів.
Оптимізація сайту для пошукових систем, разом із правильною стратегією рекламних кампаній, дозволяє досягти не лише високих позицій, але й забезпечити сталий потік зацікавленого трафіку, що в свою чергу збільшує ймовірність перетворення відвідувачів на клієнтів.
